Personuppgiftspolicy

Vi vill informera dig om vår policy som beskriver hur vi behandlar personuppgifter och cookies.

Läs mer
Anna Friberg

Det här kan vara en värre smäll för SVT

Mathias Fredriksson och Yvette Hermundstad i Vinterstudions sändning. Foto: PETTER ARVIDSON / BILDBYRÅN
André Pops i Vinterstudion. Foto: ANNA-KARIN NILSSON

Hjärtat av SVT:s sportbevakning. 

Profiler som blivit mer folkkära än idrottarna själva. 

Vad händer med brasan, Pops, koftan, Yvettes leende och allt det andra nu? 

Nyheten kom lika oväntat som snön när man plockat undan vinterjackan i april. 

Eller egentligen mer som en rejäl snösmocka.

Så stor är nyheten att SVT förlorar sändningsrättigheterna för vintersport. 

Både VM och världscupen i längdskidor och alpint kommer från och med 2021 tillhöra NENT Group, tv-jätten med ett gäng Viasat-kanaler. 

SVT har förlorat rättigheter förut, den allra största smällen var när man tappade OS-rättigheterna till just Viasat för ett antal år sedan. 

Ett tufft rättighetstapp för SVT då. 

Men frågan är om inte dagens är ännu värre. 

För så här är det: ”Vinterstudion” är så mycket mer än bara en vanlig sportsändning – det är hjärtat i SVT:s sportbevakning.

”Vinterstudion” är en kultur, institution, en vana, en lägereld, ett måste och för vissa snudd på en drog; ”Jag missar inget”.

Helg efter helg från november till mars lockar sändningarna miljonpublik, sportintresserade eller inte har tittarna följt de ibland upp till tio timmar långa sändningarna.

Profilerna viktigare än idrotten

”Vinterstudion” har blivit ett minst sagt vinnande koncept. 

Självklart spelar innehållet, och hur det förvaltas, en stor roll. Vi svenskar tycks älska att följa vintersport, oavsett hur det går för Charlotte Kalla, Hanna Öberg och resten av gänget. 

Men lika viktiga för sändningarna har tv-profilerna blivit. 

Jacob Hård, Yvette Hermundstad, Anders Blomquist, André Pops, Mathias Fredriksson, Pernilla Wiberg och så vidare. 

De har sedan starten av ”Vinterstudion” för tolv år sedan blivit minst lika folkkära som idrottarna själva.

Kanske till och med mer. 

Inte minst Pops och Yvette, de två programledare som funnits där i rutan varenda eviga helgmorgon under vintern. 

Koftor och kritik

Det har varit uppenbart hur populära ”Vinterstudio-profilerna” är varje gång det skrivits om dem. 

Folk har älskat att läsa om allt från Yvettes tårar till Pops kofta och Hårds kritik. 

Så frågan är, vad händer med SVT:s husgudar nu?

Kommer de gå i tidig pension, till morgonsoffor eller hamna mitt i naturen?

Det är möjligt. 

Men också högst sannolikt kommer det att ryckas hårt i dem från NENT Group. 

För vilken tv-kanal vill till exempel inte ha två programledare som lockat miljoner tittare varje helg under många år?

När Viasat (som NENT Group då hette) rustade för OS i Sotji och Rio värvade man rejält, bland annat från SVT. 

De kommer säkert göra samma sak igen. 

Om de så med SVT förknippade profilerna skulle vara beredda att lämna?

Det tror jag säkert, för inte är de redo att lämna vinterns rampljus för det här.

 

LÄS MER: Pops tvekar om framtiden i SVT efter beskedet.