Personuppgiftspolicy

Vi använder cookies för att förbättra funktionaliteten på våra sajter, för att kunna rikta relevant innehåll och annonser till dig och för att vi ska kunna säkerställa att tjänsterna fungerar som de ska.

Läs mer i vår cookiepolicy.

Läs mer

Tjejerna tjänar miljoner på att äta framför kameran

Mukbang-trenden har växt sig stor. Foto: Youtube
Utövarna kan tjäna stora pengar. Foto: Youtube

Ät tre-fyra hamburgare framför kameran och tjäna stora pengar under tiden.

Det är den lukrativa verkligheten för en ny typ av stjärnor i sociala medier.

Men den nya trenden har en baksida.

På senare år har fenomenet ASMR – förkortning för autonomous sensory meridian response – vuxit sig allt starkare på Youtube.

Kort sammanfattat kan ASMR beskrivas som en visuell och audiell form av stimulans, där tanken är att hjärnan och kroppen ska reagera positivt på distinkta vardagsljud och lågmält tal. I många fall är målet att få tittaren och lyssnaren att sova.

Bland de allra mest populära ljuden återfinns prassel av olika material, skrapljud, vattenljud och knackningar på material som trä, plast och metall.

Men en sidogren inom ASMR håller på att växa sig särskilt stark:

Att högljutt äta mat framför kameran.

Fenomenet kallas ”mukbang”, utövarna ”mukbangers”, och började i Sydkorea runt 2010 och går ut på att konsumera stora mängder mat framför kameran – medan miljontals främlingar tittar på.

Inte ofta innebär det flera tusen kalorier per videoklipp.

https://www.youtube.com/watch?v=GUUAu_aiaVw

Trenden är framför allt stor i Asien men har på senare år vuxit sig stark i USA och Storbritannien.

Även här hemma i Sverige har trenden fått enstaka fästen.

I vintras publicerade den svenska influencern Therese Lindgren ett videoklipp på Youtube där hon ses laga en ”popcornpizza”.

https://www.youtube.com/watch?v=NMj3RYhNVoM

”Åh herregud, idag testar jag den senaste asiatiska trenden, nämligen ’cooking ASMR’ som alltså går ut på att man lagar någon rätt och spelar in ljuden noggrant”, skriver Therese Lindgren i videoklippets beskrivning.

Ett sju och en halv minut långt videoklipp som i skrivande stund har 390 000 visningar.

”Jag har nog aldrig ryst så mycket av välbehag som jag gjorde i den här videon”, skriver en person i kommentarsfältet.

”ÅHH gud vad jag gick rysningar”, skriver en annan.

Stora pengar att tjäna

Bland de allra mest populära maträtterna finns pasta, ramen, kycklingvingar, olika varianter av friterad mat, pizza, hamburgare och koreansk och asiatisk mat.

Det tittarna dras till, utöver det rent visuella, är de tugg-, kras- och sörplingsljud som uppstår i samband med att man äter.

Tidningen The Sun skriver att flera tittare även uppger att ljud av det här slaget ger dem sexuell njutning.

Fenomenet har, trots att det påstås ha en avslappnande effekt, ingen som helst vetenskaplig grund men varje dag lockar det en miljonpublik på främst Youtube.

Och för utövarna är det en lönsam affär.

Klippen är i flera fall uppemot 50-60 minuter långa, vilket innebär lång tittid för de allra mest ambitiösa utövarna som ofta har flera miljoner prenumeranter på Youtube.

Och lång tittid innebär avkastning i form av stora pengar.

Så pass stora att de kan arbeta med det på heltid.

Flera av de stora ASMR-stjärnorna i USA kan tjäna uppemot 100 000 kronor per månad, och en miljon kronor om året, enligt Time – medan summorna i Asien kan vara betydligt högre.

De får dels betalt via annonser som visas innan och under videoklippen, dels via rena donationer där tittaren och lyssnaren själv bestämmer hur mycket den vill skänka, samt via sponsorer och samarbeten med företag och varumärken, till exempel McDonald's eller KFC.

Beskrivs som ”hypnos”

Sammy Bosch säger sig vara en stor fantast av den här typen av innehåll och beskriver det som en slags ”hypnos”.

– Jag föredrar videos med skaldjur, krabba och ramen, säger Sammy Bosch till tidningen Today.

– Medan du tittar på andra som äter rikligt med mat kan du fantisera om att du själv äter det också. För mig är det så att jag associerar mat med njutning. Så att titta på dessa videoklipp gör att jag känner mig glad, fortsätter han.

Kan leva på att äta mat

Christi Caston har 186 000 prenumeranter på Youtube.

Det är långt ifrån de miljonsiffror som de allra största ASMR-artisterna kan skryta med – men det räcker samtidigt gott och väl.

https://www.youtube.com/watch?v=kFA4j-aS5NA

Enligt Christi Caston kan hon leva på att äta mat framför kameran och mikrofonen.

Hon säger att hon tjänar mer på det än att jobba på sitt ”nio-till-fem-jobb”.

– Jag gör det här varje dag och jag får ett stadigt levebröd från det, säger hon till Today.

Stora pengar att tjäna och enorma följarskaror i sociala medier.

Enkla pengar, kan tyckas, men det få vet om är att varje video tar flera timmar att producera. ”Mukbangern” Nicholas Perry lägger upp en video i veckan och säger att varje klipp kräver lika mycket tid som hans tidigare heltidsjobb. 

Mat ska planeras, handlas, tillagas, filmas och sedan ska allt redigeras och paketeras för Youtube.

– Jag vet att det låter som ett enkelt jobb. Du sitter mer. Du svullar. Du tjänar tusentals dollar. Åh så roligt säger Nicholas Perry ironiskt till magasinet Men's Health.

Så tar kroppen skada

26-årige Nicholas Perry driver Youtubekanalen Nikocado Avocado som i skrivande stund har 1,2 miljoner följare och varje video får mellan 200 000 och 1 miljon visningar.

Nicholas Perry filmar sig själv när han äter mat som kanske gör sig bäst i små portioner: Kryddstark ramen, chili cheese och friterade kycklingvingar.

I flera fall rör det sig om uppemot 4 000 kalorier – åt gången.

https://www.youtube.com/watch?v=ly57-uEc_R4

Nicholas Perry och många andra vittnar om att deras kroppar får betala ett högt pris för den i övrigt lukrativa verksamheten – men att pengarna, och uppmärksamheten, gör att det är värt det.

Sexlivet har påverkats, bland annat, enligt Nicholas Perry som säger att lusten mer eller mindre har försvunnit helt.

– Jag har börjat få erektionsproblem. Det hände aldrig innan jag började med mukbangs, säger han till Men’s Health, även om det inte finns någon vetenskaplig koppling mellan att äta mycket mat och minskad sexlust.

https://www.youtube.com/watch?v=zSUlLUKeTMg

Utöver tappad sexlust drabbas Nicholas Perry återkommande av diarréer och buksmärtor. Lägg därtill kraftig viktuppgång.

Innan han började producera matvideos av det här slaget vägde Nicholas Perry 63 kilo – i dag väger han 99 kilo.

– De flesta människor är inte, när de verkligen tänker efter, beredda att förstöra sina kroppar för pengar, säger Nicholas Perry till Men's Health.