Årets största svenska modefest - Stockholm Fashion Week - har premiär i dag och inom industrin finns en stor tacksamhet för de svenska modeprinsessorna.
Förr var det prinsessan Madeleine som symboliserade mode och trender i svenska kungafamiljen. När hon bodde i USA och en sommar visade sig på Manhattan i en vit sommarklänning från H&M och bilden spreds i tidningar var klädesplagget snart helt slut i samtliga butiker i Sverige.
Nu är det kronprinsessan Victoria som skapar den trenden och köphysterin när hon visar upp sig i ett specifikt plagg. Strax före sitt bröllop 2010 bestämde Victoria sig för att göra något åt sin garderob och hon insåg att hon inte skulle klara uppgiften själv. Lotten föll på Tina Törnqvist - utbildad skräddare och mönsterkonstruktör.
"Man blir stolt"
Från ganska anonym stil började kronprinsessan nu att plötsligt bära färger som lila och rött - något hon väldigt sällan hade gjort tidigare. Victoria hyllas för sin klädstil och numera är det allt oftare kläder av svenska märken och designers som hon bär.
- Det betyder väldigt mycket för en designer och man blir stolt, menar Marlene Abraham, skapare av svenska modemärket Mayla. Jag minns första gången jag fick veta att hon hade haft på sig ett av mina plagg. Det var en kompis som ringde och hade sett kronprinsessan i tv, tror det var utomlands, det var roligt.
- Kronprinsessan Victoria är en fantastisk förebild i så mycket och en fantastisk representant för Sverige så då betyder det ju lite extra att hon bär plagg som jag har designat, fortsätter Marlene Abraham.
Kronprinsessan Victoria har vid flera officiella tillfällen burit plagg av Mayla. Marlene Abraham har sina höjdpunkter klara för sig:
- När Victoria fyllde år både 2011 och 2013 hade hon klänningar från Mayla och även den dagen då hon berättade hon och Daniel skulle bli föräldrar. Då hade hon på sig en plommonfärgad klänning.
"En fantastisk stilförebild
Kronprinsessan Victoria och resten av familjen är nära vänner med H&M-familjen. Stefan Persson jagar ofta med kungen och hans son Karl-Johan Persson, vd för H&M, och hans hustru Leonie tillhör Victorias och Daniels absolut närmaste vänner. Därför kanske inget konstigt att Victoria allt oftare har dykt upp i olika plagg från H&M och även dess finare variant Cos.
- Victoria är en fantastisk stilförebild och vi är glada och smickrade över att hon vid flera tillfällen har valt att bära kläder från H&M, säger Marie Rosenlind, press- och kommunikationsansvarig på H&M i Sverige.
Vad betyder det för ett märke som H&M att en kunglighet bär dess kollektion?
- Jag ser det som ett kvitto på att vi har ett mode som tilltalar många. Det känns kul att det tilltalar henne personligen. Det är väldigt kul att kronprinsessan väljer att bära kläder som är tillgängliga för många.
- Hon mixar vårt mode på ett sätt som vi tror många upplever inspirerande, vilket givetvis är positivt för vårt varumärke.
Ett annat märke som Victoria ofta och gärna bär är By Malina av Malin Andrén:
- Självklart är vi otroligt stolta över att kronprinsessan bär våra kläder. De är så fina representanter för både Sverige och svenskt mode, säger Malin Andrén till Expressen.
