Ikea försökte göra en lättsam reklamfilm om hur ett par byter ut sina gamla trädgårdsmöbler mot nya Ikeamöbler.
Gör revolt
I filmen gör trädgårdstomtarna revolt när de nya möblerna kommer in - men möter hårt motstånd av paret som dödar tomtarna på olika våldsamma sätt.
Några krossas med hjälp av en trädgårdsslang och andra samlas ihop i en hammock och slås ihjäl mot ett staket. I en scen syns en förskräckt tomte stå vid sin döda kamrat och fälla en tår.
Sloganen är "Gör mer av din trädgård. Säg nej till tomtar".
Men den svenska möbeljätten underskattade engelsmännens kärlek till sina trädgårdstomtar.
"Tomteälskare"
På kort tid fick den brittiska reklamombudsmannen ta emot 50 samtal från folk som klagade på det "skrämmande och opassande" innehållet, skriver Daily Mail.
- Vi är ett land av tomteälskare. Om jag vore Ikea skulle jag vara oroad. Akta er för hämnden från det lilla folket, säger Twigs Way, expert på trädgårdstomtar till tidningen.
Inga skadade
Ikeas engelska marknadschef Peter Wright säger till Daily Mail att de anser att reklamfilmen är lättsam.
- Vi kan bekräfta att inga tomtar skadades i samband med inspelningen tack vara specialeffekter och modiga stuntmän, säger han till tidningen.
Premium
Premium
Premium