Vegansemla på väg att vinna – då ställde Arla in tävlingen

Det lilla kaféet Open new doors i Mjölby upptäckte Arlas tävling för tre veckor sedan.

– Vi tänkte att: ”Vi har en jäkligt bra semla”, och att det vore lite extra kul om ett vegancafé kunde vinna Arlas tävling ”Stans bästa semla”, säger ägaren Jonas Frost, som driver kaféet tillsammans med hustrun Erika.

– Jag och min fru diskuterade lite om Arla skulle göra någonting, hitta en paragraf om att vi inte kan vara med, men det har alltid stått att alla kaféer och bagerier är välkomna.

Men så var inte fallet. Under måndagen upptäckte de att Arla skrotat tävlingen helt – och gjort om reglerna.

– När jag skulle kolla om vi fortfarande ledde så fick jag beskedet att de hade ställt in hela tävlingen, och att de ska skänka 10 000 semlor från de 100 bästa kaféerna i tävlingen i stället för att ge de tre bästa en vinst.

Kommer bara köpa gräddsemlor

Men några semlor från Open New Doors kommer Arla inte att köpa, berättade företaget för kaféet på tisdagen. Företaget kommer bara att köpa ”klassiska gräddsemlor”.

– När de säger att de inte ens kommer köpa 100 semlor av oss, då tycker jag det blir tydligt att det var på grund av att vi är ett vegancafé.

Erik Bratthall, presschef på Arla, ger honom delvis rätt, men säger också att det handlar om att många kaféer helt enkelt inte ville tävla på grund av det kritiska läget branschen befinner sig i på grund av pandemin.

– Vi gjorde om det här för att kunna stötta fler. Vad vi gör här är att vi ger stöd till 100 caféer i stället för tre, säger han och fortsätter:

– Vi är ett mejeriföretag som bland annat säljer grädde och smör, och vi vill ju självklart stötta de som använder våra produkter, säger han.

”Jäkligt lågt”

Jonas Frost, Open New Doors, igen:

– Jag tycker det är jäkligt lågt att skylla på en pandemi som har pågått i ett år, fyra veckor in i en tävling som ska avgöras om en vecka, och dessutom se till så att vi blir helt utan något pris.

Att det inte blir några prispengar har han dock inga problem med.

– För oss var inte vinsten det vi var ute efter, det hade varit en jätte-PR-grej för vår del som ett veganskt kafé på landsbygden att vinna ”Stans bästa semla”.

Supersemlan i Stockholm väger 300 kilo: ”Tog i med allt man hade”