Personuppgiftspolicy

Vi använder cookies för att förbättra funktionaliteten på våra sajter, för att kunna rikta relevant innehåll och annonser till dig och för att vi ska kunna säkerställa att tjänsterna fungerar som de ska.

Läs mer i vår cookiepolicy.

Läs mer

Reklamskådisarna – så gick det sen

Alla har sett dem – ändå är de helt okända.
Reklamskådisarna lyckas tränga in i våra hjärtan och minnen trots sina korta sekunder i tv-pauserna.
Här är historien om några av de mest älskade karaktärerna.
– Mitt ansikte är bränt, berättar "Ipren-mannen" Johann Neumann.

1. Arla-Elin

Elin Rydström, 35, mer känd som Arla-Elin.

Jobbar – precis som innan reklamfilmerna – på Lovö prästgård på Ekerö utanför Stockholm. Det är också där reklamfilmerna med henne är inspelade.
– Jag gör det jag alltid har gjort, mjölkar kor och sköter om gården, säger hon.
Delvis tack vare genomslaget i reklamfilmerna valdes Elin in i Ekologiska Lantbrukarnas styrelse. Där är hon fortfarande med. I övrigt tycker hon inte direkt att Arla-samarbetet påverkat henne.
Första filmen gjordes 2005 och Elin rullar fortfarande runt på Arla-lastbilar.


2. Dottern i Telia-familjen

Angelica Zetterström, 27, spelade den sura dottern Anna i Telia-familjen.

Börjar ett nytt jobb på kontor i augusti.
Har sen reklamfilmerna slutade studerat och jobbat "lite överallt" inom restaurang och vård. Har dessutom fått två barn sen filmerna slutade. Har inte gjort några andra reklamfilmer.
Hon gillar inte uppmärksamheten.
– Det var lättare när man var mitt uppe i det, nu känns det jobbigare. Det var hemskt att vara ute på krogen innan, det var väldigt mycket folk och alla var inte trevliga. Det finns de som inte förstår att man jobbar utifrån ett manus och tror att man faktiskt är sådan, och folk har ju åsikter om en när man är en offentlig person.
Angelica har ingen direkt kontakt med någon av de andra skådespelarna.


3. Keno-gubbarna

Kenogubbarna Tomas Jankert, Evert Jansson och Bengt-Åke Rundquist gjorde succé under ett decennium.

Alla tre arbetar som skådespelare och hade jobbat ihop både före och efter Keno succén.
De fortsatte att spela in Keno-filmer i 13 år. Den enda som fortfarande är kvar i produktionen är kollegan är Tomas Jankert.
– Det roligaste är att vi har fått många andra jobb. Firmafester och sådär, vi får vara med och vara Keno-gubbar fortfarande.
Han är till viss del trött på uppmärksamheten.
– Det enda är att man kan bli lite trött på att folk ska citera en hela tiden. Kan du inte säga något på gotländska, härmar Bengt-Åke Rundquist sina efterhängsna fans på bred stockholmska.
Kenogubbarna spelar ihop i en utomhusuppsättning på Gotland.


4. Boxer-Robert

Urban Frånberg, 46, var mannen bakom Boxer-Robert i 14 år.

2011 orsakade Boxer-Robert en mindre sexistskandal, när reklam med en halvnaken Boxer-Robert liggande på fårskinnsfällar kom ut, prytt av texten "Boxerpaket från 79 kronor".
Reklamombudsmannen slog fast att reklamen framställde Boxer-Robert som ett sexobjekt och att det var kränkande för män.
Urban berättar att killar raggat på tjejer, genom att låtsas vara Boxer-Robert.
– Min kompis var på krogen med en tjejkompis en gång. Då kom en kille fram och försökte ragga på henne. Hon var inte så intresserad, och då sa killen "men det är ju jag som är Boxer-Robert!". Som om det skulle funka, haha.
I dag arbetar Urban på en krog på Södermalm i Stockholm, där han har quiz-kvällar och uppträder.
Men i bland hoppar han in och spelar in barnprogram.


5. Norrlands Guld-killen

En av Norrlands Guld-killarna, Per Nordenskiöld, 50, med den röda kepsen och de stora glasögonen, jobbar nu som säljare och egenföretagare.

"Jag vet inte varför de gillar Norrland, men jag antar att de ville vara sig själva för en stund".
Öl-reklamen med de sköna norrländska killarna blev en stor succé.
En av Norrlands Guld-killarna, Per Nordenskiöld, 50, med den röda kepsen och de stora glasögonen, jobbar nu som säljare och egenföretagare.
Första filmen sändes i mitten av 90-talet och sen fortsatte filmerna att rulla fram till 2008. Under den tidsperioden blev Per Nordenskiöld ofta igenkänd, säger han. Men nu är han mer anonym igen.
– Det går nog fort över sånt där. Sen försöker jag ju inte direkt se ut som jag gjorde i reklamfilmerna i dag.  Pilotglasögonen var mina egna, men de använder jag ju inte längre. Det är väl ingen som har såna längre.


6. Pappan i Telia-familjen

Roland Nordqvist, 68, spelade pappan Gunnar i Telia-familjen.

Jobbar som säljare av fiberanslutning till Telia sen drygt 1,5 år tillbaka.
Jobbade ett tag som journalist. Gjorde nyligen en ny reklamfilm för nätcasinosajten Casinostugan.
– Jag blir fortfarande igenkänd som Telia-pappan. Det har bara kommit gott ut av det. Jag har inga problem med uppmärksamheten. Det finns de som blir mer störda av det.
Roland har ingen kontakt med de andra från Telia-familjen i dag, men han saknar inspelningarna.
Han sitter fortfarande i en jobbkarantän och får inte – förrän i oktober – göra reklam för företag som konkurrerar med Telia.


7. Judit och Judit

Carina Perenkranz och Pernilla Parszyk är inne på sitt sjunde år som tvillingarna Judit och Judit i Comhems reklamfilmer.

Men det är inte tvillingar på riktigt.
Carina berättar att hon var först tveksam till att ta rollen.
– Jag var inte ett dugg intresserad. Jag drev Skandiateatern med en kollega och kände att jag inte hade tid, säger Carina.
Judit och Judit kände inte varandra innan, men nu är de vänner.
De spelar in reklamfilmerna några gånger per år. Annars jobbar de båda som skådespelare. Carina är också stand-up komiker. Ofta känner folk igen dem på stan, framför allt när de är med varandra.
Pernilla berättar att hon var riktigt pank när första reklamfilmerna kom. När pengarna trillade in så unnade hon sig en semester med barnen.


8. Paul Tilly – Ica-Ulf

Paul Tilly, 42, är fortfarande en del av Icas reklamfilmer.

I en intervju med Expressens "Leva och bo" 2012 så berättade han att han fortfarande inte tröttnat på sin karaktär.
– Tack vare Ica-reklamen har jag fått vara med om så mycket roliga saker. Andra tv-produktioner som jag förmodligen inte hade fått göra annars, sa han då.
I samma intervju erkände han att inspelningarna, som sker en vecka varannan månad, ger honom en inkomst som han klarar att försörja sig på. Med hjälp av några extraknäck är han mer än hemma ekonomiskt.


9. "Slå av värmen, Britta"

Karaktären spelades av konstnären Kjell-Henry Dahlberg som gick bort 2012.

Med hjälp av den guldkockige och trångbodde skivbolagsdirektören Rocky ville fastighetsföretaget Vasakronan visa vad du kunde få som företagskund hos dem.
I reklamfilmerna, som gick i början av 2000-talet, får man besöka Rockys trånga kontor. Han levererar klassiska repliker som: "Slå av värmen, Britta" och "Dra in magen så jag kommer förbi och fram."
Karaktären spelades av konstnären Kjell-Henry Dahlberg som gick bort 2012.
Dahlberg var inte helt ovan vi att stå framför kameran. Han hade tidigare haft ett eget matlagningsprogram för Utbildningsration.
Dahlberg var född och uppvuxen i Grängesberg i södra Dalarna men bodde större delen av sitt liv i Stockholm. Kjell-Henry Dahlberg blev 63 år.


10. Den förkylda Echinagard-mannen

1994 syntes Roland Janson i reklamen för Echinagard och blev ansiktet utåt för alla förkylda män i Sverige.

Janson har varit med i bland annat "Sällskapsresan", "Tre kärlekar" och "Rederiet".
I dag har han lagt skådespelarkarriären på hyllan. Janson har skrivit tre böcker. Bland annat "Nackspärrarnas rike".
– Jag är 76 år så jag tar det lite lugnt, säger han.
Och han saknar inte reklambranschen.
– Inte någonting. Jag saknar inte skådespeleriet heller, för jag hade lite andra intressen, säger han.


11. Hans Mosesson - Ica-Stig

Foto: Anders Ylander

Lämnade rollen tidigare i år efter 13 år som rollen.

Lämnade rollen tidigare i år efter 13 år som rollen. Han gick vidare och gjorde en roll i "Jordskott". Innan de älskade reklamfilmerna så var han bland annat sångare i "Nationalteatern". Loa Falkman tog över som Stig efter Mosesson.
– Nu kan jag tacka ja till teaterjobb som jag tidigare fått säga nej till i flera år på grund av Ica. Det styckar ju upp repetitionstider och föreställningstider, så jag har fått lov att säga nej. Men det vore kul att fortfarande hålla på med skådespelandet, sa Hans Mosesson i samband med att han lämnade rollen.
Han sa även tidigare i somras, lite skämtsamt:
– Reklam är lite grann djävulens redskap.


12. Cissi Forss - Ica-Cindy

Foto: Cornelia Nordström

Cecilia Forss, 30, var Ica-Cindy med hela svenska folket mellan 2008 och 2014.

Har efteråt haft roller i "I rymden finns inga känslor", "Solsidan" och "Medicinen". Hon jobbar även på Stockholms statsteater.
– Jag har ju varit med i fem år och jag känner nu att det är dags att gå vidare. Att allting har ett slut, sa hon enligt Resumé när hon hoppade av.
Om att vara med i reklamfilmerna sa hon:
– Ja, men jag har inte brytt mig. Jag gör min grej och sånt som känns bra för mig. Sverige är ett litet land, vi ligger väl efter helt enkelt. Det har alltid ansetts fult, i dag kanske inte riktigt på samma sätt som förr. Men jag upplever ändå att det inte är helt okej.


13. Ipren-mannen

Rollen spelades av Johann Neumann, 65, som fick stor uppskattning för sin insats som energisk smärtstillare i blåvit dräkt. Första gången hans karaktär syntes i rutan var 1999.

Ipren-mannen var en av Sveriges mest älskade reklamkaraktär i tio år.
I dag lever Neumann som pensionär och har det lugnt och skönt. Han saknar inte tiden.
– Den tiden är passé. Varför ska man längta tillbaka? säger Neumann.
Johann Neumann kom till Sverige från Österrike som 20-åring. Han hade lämnat en trasslig barndom och en urmakarutbildning bakom sig och kom till Sverige för rollen som Lilleputten i "Kasimir och Karoline" på Dramaten i Stockholm.
Neumann har också gjort uppskattade filmroller som bland annat skurken Ödlan i "Jönssonligan på Mallorca". Men det stora genombrottet var med rollen som Iprenmannen. Men efter de tio åren i rollen så blev det svårt att få nya jobb.
– Jag har försökt att få andra jobb men det går inte, de säger att mitt ansikte är bränt på grund av den här reklamen, säger Neumann.
Han tyckte det var jobbigt att bli känd i rollen.
– Det var både glädjande och lite besvärligt. Alla undrade hur mycket jag tjänade, folk kunde komma fram på gatan och fråga mig det, säger Neumann.


14. Ica- Jerry

Mats Melin spelade den älskade praktikanten med ständiga ursäkten "Skyll inte på praktikanten!".

Han medverkade mellan 2009 till 2012. Sedan dess har han återvänt då och då i reklamfilmer mellan 2013-2015. Han är även en profil "Glada Hudik".


15. Robin Stegmar - Ica-Roger

Foto: Foto: Niklas Alm/Tv4

Robin Stegmar hade rollen som Ica-Roger mellan 2001 och 2003.

Det var han som tog steget ut ur Ica-butiken och rymde. Han har bland annat stått på Dramatens scen sedan dess. Han har även haft roller i serier som "Hollstein/Gottorp", julkalendern "En decemberdröm", "Vi hade i alla fall tur med vädret - igen" och i Johan Falk-filmerna "GSI - Gruppen för särskilda insatser" och "National Target".
Efter att han lämnat rollen som Ica-Roger så berättade han:
– Jag var nyss på Gotland och på en gång sa någon: "Jaså, det är hit du har flytt."


16. "Lotto-Åke"

Pär Lindblom, 62, blev känd över en natt när han härmade sin chef med repliken "Du har ju hela helgen på dig". Han blev "Lotto-Åke" med hela svenska folket. Reklamen för Lotto tilltalade Pär.

– Jag gillar filmen eftersom den står på folkets sida. Den lilla mannen mot förtryck, det stämmer överens med mina åsikter och det gillar jag, sa Pär Lindblom i en intervju från Folkbladet 2011.
Han hade tidigare provat på skådespelandet innan reklamfilmen. Men rollen som "Lotto-Åke" gjorde honom känd över en natt.
– Jag har haft glädje av reklamen eftersom jag får mer jobb. Folk söker mig för allt möjligt, bokningsfirmor som vill att jag är med på olika evenemang, sa Pär till Folkbladet.
Expressen har varit i kontakt med Pär Lindblom som inte vill kommentera tiden som "Lotto-Åke" vidare.


17. Tokige Oddset-tipparen

Foto: Foto: Sf/Tv4

Per-Gunnar Hylén, 55, skydde inga hinder för att få lämna in sina tipskuponger i reklamfilmerna för Oddset på 90-talet.

– Jag är idrottsintresserad, men där tar nog likheterna slut, haha, säger han om rollen.
I grunden är Per-Gunnar Hylén skådespelare.
– Sökarna är väl den film som flest brukar känna igen mig från, säger han.
Men mest igenkänd är han nog ändå som just reklamfilmsrollen som den tokiga tipparen.
– Den yngre generationen känner kanske inte igen mig, men de som är över 30 gör nog det. Folk kommer fram ibland, men inte lika ofta som förut. Det klingar ju av med tiden.
I dag har han lagt skådespelarkarriären på hyllan.
– Jag har slutat som skådespelare. Det är ganska skönt faktiskt. Nu jobbar jag med ledarskapsutbildningar. Precis som i teater handlar det om mellanmänsklig kommunikation, så jag kan använda mig av mycket jag lärde mig av teatern.

◼︎◼︎ Detta är en nyhetsartikel. Expressen granskar, avslöjar och ger dig de senaste nyheterna på ett objektivt och sakligt sätt. Mer om oss här.