Personuppgiftspolicy

Vi vill informera dig om vår policy som beskriver hur vi behandlar personuppgifter och cookies.

Läs mer

Mediebolagen tar varandras stjärnor

Äntligen morgon
SBS: Mix Megapol (574 000 lyssnare)
Med Gry Forssell och Anders Timell.
Startade 2004. Då var även Adam Alsing med. Han värvades 2011 av TV3/MTG.
Foto: Granlund Pictures
Morgonpasset
SR: "Morgonpasset" i P3 (700 000 lyssnare)
Med Martina Thun, Kodjo Akolor, Hanna Hellquist, Soran Ismail, Nour El Refai, David Druid och Jörgen Lötgård.
Har funnits sen 1992. Martina Thun började 2007. Sen förra året sänds showen även i SVT
Foto: Emil Nordin
Rix Morronzoo
MTG: Rix FM(480 000 lyssnare)
Med Roger Nordin, Titti Schultz och Ola Lustig.
Har värvats till NRJ/MTG och ersätts med Adam Alsing, Markoolio (Marko Lehtosalo) och Brita Zackari från den 1 augusti.
Började sändas 1998, tidigare med bland andra Gert Fylking. Har tidigare visats i TV6 och TV3.
Foto: Peter Knutson
Adam Alsing blir programledare i "Rix Morronzoo" till hösten. Foto: Sven Lindwall
Vakna med NRJ
SBS: NRJ (159 000 lyssnare)
Med Jakob Öqvist, Martin Björk och Izabella Fröberg.
Tidigare "Vakna med The Voice". Sen årsskiftet har Stefan Lissol hand om morgonsändningarna i The Voice. Framöver kommer NRJ:s morgonshow i stället göras av gamla "Morronzoo"-gänget.
Foto: Lisa Mattisson Exp
Mest musik på morgonen
MTG: Lugna favoriter (34 000 lyssnare)
Med Niclas Wahlgren.
Foto: Sven Lindwall
Gerts värld
MTG: Radio 1 (17 000 lyssnare)
Med Gert Fylking och Kim Kärnfalk.
Morronrock
SBS: Rockklassiker (128 000 lyssnare)
Med Anton Körberg och Jonas Nilsson.
Vinylmorgon
SBS: Vinyl 107
Med Jesse Wallin och Peter Borossy.
Sedan 2013.
Rivstart
MTG: Bandit Rock (104 000 lyssnare)
Med Bollnäs-Martin Broman och Richie Puzz.
1 / 10

Hela etern stormar och mitt i vågorna står radiostationerna och fiskar efter de allra största profilerna.

Stjärnorna har blivit det överlägset starkaste trumfkortet i kriget om morgonlyssnarna.

- Konkurrensen blir hårdare och då blir det viktigare vilka du har på ditt morgonprogram, säger Gry Forssell.

Jättarnas strider mot varandra

1993: Kommersiell radio blir tillåten i Sverige för första gången sedan 1925. Tillstånden auktioneras ut till högst bjudande, vilket gör kostnaderna höga för nya stationer. För att säkra ekonomin går många stationer samman i nätverk, exempelvis Mix Megapol och Rix FM.

1998: Endast fyra stationer befinner sig fortfarande utanför nätverken.

2001: Rix FM:s "Rix Morronzoo" blir störst och går om P3:s morgonshow.

2002: MTG köper upp CLT/UFA:s stationer Lugna Favoriter och "Wow 105,5". Wow läggs ned eftersom den har samma målgrupp som Rix FM.

2004: MTG köper upp delar av NRJ och får därmed möjlighet att sända Rix FM på fler orter. Dessutom startar man Bandit Rock.

2005: MTG tar över Norrköpings Radio & Co AB:s tillstånd, vilket innebär att Radio Match och Gold FM försvinner.

2009: SBS tar över nio stationer från MTG då Stampengruppen väljer att byta samarbetspartner. Det resulterar i att Rix FM ersätts på flera orter av Mix Megapol och Rockklassiker.

2011: Franska NRJ Group byter samarbetspartner i Sverige från MTG till SBS. NRJ Group har 20 sändningstillstånd i Sverige. Tre av dess har använts till NRJ. Övriga för Rix FM och Bandit Rock.

2012: SBS lanserar den internetbaserade musiktjänsten Radio Play.

2013: NRJ:s byte av samarbetspartner verkställs. Mix Megapol och Rockklassiker avancerar. Rix FM försvinner från tio regioner i Sverige. MTG:s motoffensiv blir bland annat att satsa på webbradio och återlansera Power Hit Radio.

Under de år som gått har aktörer som CLT/UFA, Fria Media och Bonnier Radio köpts av SBS eller MTG som därmed är de återstående aktörerna på den kommersiella marknaden.

Räckvidden

(Daglig räckvidd under vecka 21)

Källa: TNS-Sifo

Sveriges radio

P1: 15,8 procent

P2: 3,0 procent

P3: 17,6 procent

P4: 43,9 procent

SR Radio total: 61,7 procent (mindre stationer inkluderat).

SBS Radio

Mix Megapol: 17,4 procent

NRJ: 7,6 procent

Rockklassiker: 5,1 procent

SBS Radio total: 27,6 procent (mindre stationer som The Voice, Vinyl 107 och Radio 107,5 inkluderat).

MTG Radio

RIX FM: 13,3 procent

Bandit Rock: 3,9 procent

MTG Radio total: 17,8 procent (mindre stationer som Lugna Favoriter, Radio 1 och Power Hit Radio inkluderat).

De har flest följare på Twitter

Soran Ismail 136 580

Adam Alsing 119 161

Gry Forssell 92 267

Anders Timell 77 657

Kodjo Akolor 46 800

Hanna Hellquist 44 113

Martin Björk 35 838

Jakob Öqvist 35 403

Titti Schultz 26 478

Martina Thun 19 035

Niclas Wahlgren 13 459

Izabella Fröberg 10 244

Ola Lustig 9 473

Roger Nordin 6 000

Gert Fylking 5 111

David Druid 4 785

Jörgen Lötgård 3 138

Kim Kärnfalk 2 122

Hon har sänt "Äntligen morgon" i nästan tio år. Ställt klockan i lagom tid för att vara på sprudlande humör i studion vid sex. Hennes uppdrag är att vara din kompis - en behaglig vän som drar dig ur sängen och ut i verkligheten.

Roger Nordin och Titti Schultz på "Rix Morronzoo" har haft motsvarande jobb ännu längre. Men nu är ordningen rubbad. The Voice-gänget har gått till NRJ, men kommer inom några månader att ersättas av profilerna i "Morronzoo". Samtidigt återvänder Adam Alsing till radio men då till den före detta konkurrenten Rix FM.

Har rikets största radioprofiler drabbats av en kollektiv lust att "gå vidare" i livet? Givetvis inte. Snarare handlar det om att de två radiobjässarna SBS och MTG har förklarat krig, och i den fajten har MTG redan hunnit anmäla SBS till konkurrensverket.

Dominerar marknaden

När radion avreglerades i början på 90-talet såg det inte ut så här. Då fanns ett helt knippe stationer med olika ägare. I dag återstår bara nämnda giganter som slåss om jokern - franska NRJ. Sistnämnda nätverk äger 20 av 103 sändningstillstånd och bytte vid årsskiftet samarbetspartner från MTG till SBS.

Där tog det hus i helvete, skulle man kunna säga.

- Helt plötsligt hamnar mer än 70 procent av alla radiotillstånd hos samma aktör som får total dominans på marknaden. Det har SBS då utnyttjat genom att rekrytera vår personal - i det här fallet Roger och Titti till NRJ. Vi beslutade oss för att inte buda kvar dem, utan för att starta något nytt, säger Christer Modig, vd för MTG Radio, med lätt upprörd ton.

Övergången är med andra ord inte odramatisk. Titti Schultz vill inte ens prata om den förrän hon är färdig med MTG i juli.

Sen värvningsbeskedet har MTG ägnat sig åt lyssnarundersökningar i syftet att vaska fram profilen som alla vill höra. Valet föll, föga överraskande, på Adam Alsing:

- När jag slutade (med morgonradio) för två år sen kände jag att det vore trevligt att få sova lite. Och det har jag gjort nu. Jag har kunnat titta på hockey på nätterna och kunnat sätta på en långfilm klockan 23.30 ibland. Det är helt crazy. Så dök det här upp och jag tänkte att det är rätt roligt, förklarar profilen.

Nu blir han största konkurrenten till forna kollegan Gry Forssell:

- Det kommer att kännas lite konstigt förstås, och han är ju bra, säger hon.

- Jag hoppas att han gör ett nytt alldeles eget program och inte gör det vi gjorde tillsammans. Det ska bli intressant att se vad Rix låter honom göra - hur strama tyglar han får.

Osäker tillvaro

Men medan Adam Alsing hälsas åter i etern som en kung, är läget mer osäkert för mindre etablerade profiler. "Vakna med The Voice"-gänget har blivit "Vakna med NRJ". De har kontrakt på ett år. Sedan tar gamla "Morronzoo"-gänget över.

- Jag är gammal frilansarbetare så för mig är ett år på en morgonshow en bra deal. Man får synas och höras och göra väldigt bra ifrån sig, säger Jakob Öqvist.

Han kan skriva under på att konkurrensen har hårdnat de senaste åren.

- Sveriges Radio är dessutom aggressiva på den lokala marknaden med morgonshower. Det har kommit pratradio som Radio 1, podcasts, och det sker saker på Expressen och Aftonbladet. Mediemarknaden är i omdaning. Då gäller det att bygga på personligheter som syns och märks i mediebruset.

P4 Morgon med sina lokala sändningar når i dag drygt två miljoner lyssnare.

En annan vinnare är Gry Forssell. Mix Megapol satsar allt mer på hennes morgonshow:

- Vi får mer resurser, säger hon och tillägger med ett skratt:

- Det blir mindre "Nilecity" och mer riktig radio.

På SBS liksom på MTG har man jobbat målmedvetet för att hitta de rätta profilerna. Även där har man gjort lyssnarundersökningar och konstaterat att det är Roger Nordin och Titti Schultz som lyssnarna längtar efter.

- Jag skulle säga att profiler alltid har varit viktigt. Men aldrig så viktigt som nu. Det är avgörande för stationernas framgång, säger Håkan Morland, programdirektör på SBS.

Något förbarmande över MTG som plötsligt bara har knappt 30 procent av tillstånden visar han inte:

- Jag tycker att det är bra att de har fått Adam (Alsing). Sen om de är sura på oss... Jag menar Adam var ju hos oss förut, jag tycker inte man kan tänka så.

Men räkna inte med en nedtrappning efter att stjärnorna väl landat på sina platser senare i år. En kommande digitalisering öppnar för nya strider:

- När det händer då tror jag att vi kommer att se ett jäkla krig på massa kanaler. Då kommer det finnas morgonshower på kanske 20 olika kommersiella kanaler där varje kanal måste hitta sin grej, säger MTG:s Christer Modig.

På SBS finns planer på att satsa ännu mer på stjärnorna, berättar Håkan Morland:

- Vi har en massa tv-profiler (på Kanal 5 som också ägs av SBS).

- Det vore härligt om de också ville bli radioprofiler och då blir det ju lite turbulent.

Här är morgonprogrammen som gör upp om lyssnarna

Äntligen morgon
SBS: Mix Megapol (574 000 lyssnare)
Med Gry Forssell och Anders Timell.
Startade 2004. Då var även Adam Alsing med. Han värvades 2011 av TV3/MTG.

 

Morgonpasset
SR: "Morgonpasset" i P3 (700 000 lyssnare)
Med Martina Thun, Kodjo Akolor, Hanna Hellquist, Soran Ismail, Nour El Refai, David Druid och Jörgen Lötgård.
Har funnits sen 1992. Martina Thun började 2007. Sen förra året sänds showen även i SVT.

 

Rix Morronzoo
MTG: Rix FM(480 000 lyssnare)
Med Roger Nordin, Titti Schultz och Ola Lustig.
Har värvats till NRJ/MTG och ersätts med Adam Alsing, Markoolio (Marko Lehtosalo) och Brita Zackari från den 1 augusti.
Började sändas 1998, tidigare med bland andra Gert Fylking. Har tidigare visats i TV6 och TV3.

 

Vakna med NRJ
SBS: NRJ (159 000 lyssnare)
Med Jakob Öqvist, Martin Björk och Izabella Fröberg.
Tidigare "Vakna med The Voice". Sen årsskiftet har Stefan Lissol hand om morgonsändningarna i The Voice. Framöver kommer NRJ:s morgonshow i stället göras av gamla "Morronzoo"-gänget.

 

Mest musik på morgonen
MTG: Lugna favoriter (34 000 lyssnare)
Med Niclas Wahlgren.

 

Vinylmorgon
SBS: Vinyl 107
Med Jesse Wallin och Peter Borossy.
Sedan 2013.

 

Morronrock
SBS: Rockklassiker (128 000 lyssnare)
Med Anton Körberg och Jonas Nilsson.

 

Gerts värld
MTG: Radio 1 (17 000 lyssnare)
Med Gert Fylking och Kim Kärnfalk.

 

Rivstart
MTG: Bandit Rock (104 000 lyssnare)
Med Bollnäs-Martin Broman och Richie Puzz.

Annons:
Expressen Refunder Kalkylator

Logga in för att följa

Det är gratis och går snabbt!