Personuppgiftspolicy

Vi vill informera dig om vår policy som beskriver hur vi behandlar personuppgifter och cookies.

Läs mer

Mat-Tinas miljonimperium – krossar konkurrenterna

Per Morberg. Foto: CORNELIA NORDSTRÖM
Ernst Kirchsteiger. Foto: CHRISTIAN ÖRNBERG
"Mat-Tina" Nordström Foto: TOMAS LEPRINCE
Marie och Gustav Mandelmann. Foto: HENRIK MONTGOMERY/TT / TT NYHETSBYRÅN

Ernst Kirchsteiger och Per Morberg har byggt miljonimperier genom statusen som tv-stjärnor – men den som har mest pengar i sitt bolag är "Mat-Tina" Nordström. 

Men tv-profilernas upplägg skiljer sig åt – familjen Mandelmann har aktivt nobbat propåer om produktplaceringar.

– Vi har valt att inte göra det, säger Marie Mandelmann. 

Tv-stjärnor som Ernst Kirchsteiger, Per Morberg och Tina Nordström har byggt affärsimperier kring sina personliga varumärken.

 Köks- och inredningsprodukter och kokböcker drygar ut inkomsten från tv-kontrakten.

Både Per Morberg och Ernst Kirchsteiger använder sina egna produkter i sina program.

 

LÄS MER: Per Morbergs stora miljontapp – på tre år

 

Visar upp egna produkterna

I premiäravsnittet av den senaste säsongen av Per Morbergs "Vad blir det för mat?" är både programledaren och hans två gäster iklädda Morberg-designade förkläden medan tv-kocken själv hackar rådjurssadel med en köttyxa från hans köksredskapsserie. 

Köttyxan kostar 1199 kronor i handeln. Per Morbergs förkläde i läder går för 4999 kronor. 

Nyckeln för att nå ut

PR-experten Niclas Lövkvist, vd för Agency, säger att tv-mediet ger enorma möjligheter åt profiler som vill tjäna pengar på sina egna varumärken. 

Personkopplingen är nyckeln för att nå ut med produkten – det är lättare att sälja ett namn än en produkt.

– Tv är mycket effektivt för att nå väldigt många människor på ett effektivt sätt. Det är naturligtvis otroligt värdefullt att få den exponeringen av sig själv när man är sin egen produkt och har sitt namn på produkterna man säljer, säger han. 

Per Morberg har 6,9 miljoner kronor i eget kapital i sitt bolag, mer än Ernst Kirchsteigers 4,2 miljoner kronor. Men tv-profilen med störst kapital är Tina Nordström, som har 22,9 miljoner kronor i eget kapital i sitt bolag. 

Morberg: "Stålarna före konsten"

Alla tre profiler säljer kokböcker, köksprodukter och viner under sina egna namn. Tina Nordström fick 2013 kritik då det kom fram att hennes nylanserade vin i själva verket var en sort som redan såldes på Systembolaget, men med ny Tina Nordström-etikett. Även Per Morberg fick kritik då han 2015 lanserade en skärbräda för 3 995 kronor – han svarade då med ett Facebookinlägg där han lovade att höja priset. 

Per Morberg har tidigare berättat:

– Man väljer stålarna före konsten. Det har jag gjort och då känner jag mig ibland lortig, sade han i "Anders knackar på".

 

LÄS MER: Brevskrivare hittade hem till "Mat-Tina”

 

Mandelmann: "Valt att inte göra det" 

TV4-profilerna Gustav och Marie Mandelmann har gått en annan väg. De driver en gård i Skåne, som de exponerar genom sitt populära tv-program. Men de har konsekvent avböjt att marknadsföra egna produkter och att ägna sig åt produktplacering i programmet.

– Vi har inga produktplaceringar. Jag vet att det är många som tjänar pengar på det, men vi har valt att inte göra det, säger Marie Mandelmann. 

SVT-profilen Pernilla Månsson Colt, som har lett flera trädgårdsprogram, har inte heller slagit mynt av sitt kända namn – public service-kanalens regler tillåter inte det.

– Om jag inte var nöjd med att vara anställd på Sveriges Television kunde jag välja att säga upp mig, och få större frihet att göra samarbeten på alla håll och kanter. Men för min del är det så här det ser ut, och jag trivs med det, säger hon. 

Ernst Kirchsteiger har genom sin presskontakt avböjt att kommentera. Expressen har sökt Per och Inese Morberg, samt Tina Nordström. 

ERNST KIRCHSTEIGER

Driver egna bolaget Ernst Kirchsteiger AB.

 

2016/2017:

Omsättning: 7 738 000 kronor.

Resultat efter finansnetto: 5 085 000 kronor.

Eget kapital: 4 290 000 kronor.

 

Startade även aktiebolaget Ernst Smaker förra året. Ingen årsredovisning har lämnats in. 

 

Fastställd förvärvsinkomst: 867 400 kronor.

Överskott av kapital: 269 485 kronor.

 

PER OCH INESE MORBERG

Makarna Per och Inese Morberg driver flera företag. Tillsammans sitter de i styrelsen till förlaget Stav, firman Skölden som sysslar med köksprodukter, och fastighetsförvaltningsbolaget Villa Morberg. 

 

Per Morberg driver den egna nöjesfirman DRAMAB, medan Inese är knuten till flera olika bolag som sysslar med vin och sprit, firmor som ägs genom hennes holdingbolag Morberg Spirit AB. 

 

Inese Morberg är även suppleant i sjukvårdsföretaget City Kvinnohälsa Stockholm AB, samt i dottern Molly Morbergs egna produktionsbolag.

 

2016/2017:

DRAMAB 

Omsättning: 1 990 000 kronor.

Resultat efter finansnetto: -1 701 000 kronor.

Eget kapital: 6 946 000 kronor.

 

Skölden AB

Omsättning: 264 000 kronor.

Resultat efter finansnetto: 76 000 kronor.

Eget kapital: 266 000 kronor.

 

Villa Morberg AB

Omsättning: 0 kronor.

Resultat efter finansnetto: -3 000 kronor.

Eget kapital: 35 000 kronor.

 

Morberg Spirit AB

Bolaget sysslar med restaurangverksamhet. Inese Morberg är ordinarie ledamot. 

2016:

Omsättning: 852 000 kronor.

Resultat efter finansnetto: 851 000 kronor.

Eget kapital: 711 000 kronor.

 

Genom Morberg Spirit AB ägs, helt eller delvis, följande bolag:

 

Supreme Wine & Sprit AB

Bolaget bedriver handel med alkoholhaltiga drycker. Inese Morberg är ordinarie ledamot. Helägt av Morbergs Spirit AB.

2016:

Omsättning: 24 372 000 kronor.

Resultat efter finansnetto: 2 975 000 kronor.

Eget kapital: 3 149 000 kronor.

 

Hard On AB

Bolaget importerar drycker, mat och köksutrustning. Inese Morberg är suppleant. Morbergs Spirit AB äger halva företaget. 

2016/2017:

Omsättning: 23 648 000 kronor.

Resultat efter finansnetto: 23 000 kronor.

Eget kapital: 63 000 kronor.

 

Vin & Matguiden i Norden AB

Bolaget sysslar med marknadsföring av mat och dryck. Inese Morberg är suppleant. Morbergs Spirit AB äger halva företaget. 

2016:

Omsättning: 4 414 000 kronor.

Resultat efter finansnetto: 656 000 kronor.

Eget kapital: 99 000 kronor.

 

Per Morberg:

Fastställd förvärvsinkomst: 445 400 kronor.

Överskott av kapital: 438 996 kronor.

 

Inese Morberg:

Fastställd förvärvsinkomst: 443 600 kronor.

Överskott av kapital: 421 278 kronor.

 

MANDELMANNS

Makarna Gustav och Marie Mandelmann driver ekologiskt jordbruk tillsammans. Båda har enskilda firmor. 

 

Gustav Mandelmann

Fastställd förvärvsinkomst: 202 600 kronor.

Överskott av kapital: 257 822 kronor.

 

Marie Mandelmann

Fastställd förvärvsinkomst: 217 000 kronor.

Överskott av kapital: 9 791 kronor.

 

"MAT-TINA" NORDSTRÖM

Driver tre aktiebolag: Tina Nordström, Fastighets AB Anit, och Tasteful Concept Nordic.

 

2016:

Tina Nordström AB

Omsättning: 10 194 000 kronor.

Resultat efter finansnetto: 6 839 000 kronor.

Eget kapital: 22 977 000 kronor.

 

Fastighets AB Anit

Omsättning: 1 231 000 kronor.

Resultat efter finansnetto: 168 000 kronor.

Eget kapital: 644 000 kronor.

 

Tasteful Concepts Nordic AB

Omsättning: 0 kronor.

Resultat efter finansnetto: -3 000 kronor.

Eget kapital: 59 000 kronor.

 

Fastställd förvärvsinkomst: 217 000 kronor

Överskott av kapital: 9 791 kronor

 

PERNILLA MÅNSSON COLT

Arbetar för SVT som programledare och producent. 

 

Driver egna bolaget Månsing Media Aktiebolag.

 

2015/2016:

Omsättning: 91 000 kronor.

Resultat efter finansnetto: -24 000 kronor.

Eget kapital: 138 000 kronor.

 

Fastställd förvärvsinkomst: 770 600 kronor. 

 

 

Logga in för att följa

Det är gratis och går snabbt!