Personuppgiftspolicy

Vi vill informera dig om vår policy som beskriver hur vi behandlar personuppgifter och cookies.

Läs mer

Loa Falkman nya "Ica-Stig"

I 13 år har vi kunnat följa karaktärerna i Icas omtyckta reklamfilmer. Det har blivit hundratals avsnitt i den prisbelönta filmserien.

Loa Falkman blir nya "Ica-Stig".

Klockan 21.00 på söndagen presenterades att han tar över efter Hans Mosesson i rollen som den folkkära karaktären.

I 13 år har vi kunnat följa karaktärerna i Icas omtyckta reklamfilmer. Det har blivit hundratals avsnitt i den prisbelönta filmserien.

Skådespelarna har kommit och gått genom åren. Men karaktären "Ica-Stig", som spelats av Hans Mosesson, har funnits med sedan första filmen sändes 2001.

Men allting har ett slut.

Tidigare i år, efter över 500 avsnitt i rollen som "Ica-Stig", kastade Mosesson in handduken.

I en sista reklamfilm tar han adjö av sin trogna publik och tackar för åren som gått.

– Det har varit en fantastiskt rolig tid, säger Mosesson i filmen.

Falkman tar över

Efter erkännandet har ryktena har gått varma om vem hans efterträdare kan tänkas bli.

Och på söndagskvällen klockan 21.00 presenterades vem som kommer ikläda sig den vita rocken och axla rollen den ikoniska karaktären.

I rollen som "Ica-Stig" kommer vi framöver att se sångaren och skådespelaren Loa Falkman.

– Det känns jättebra och jättekul, säger Loa Falkman.

Hemlighetsmakeriet har varit stort kring vem som ska ta över som "Ica-Stig".

– Jag det är en gåta hur vi har lyckats hålla det hemligt. Men inte ens våra söner visste om det. Yngste sonen fick veta en halvtimma innan vi sände. Vi har hållit det hemligt för dem eftersom det är så lätt att försäga sig.

"Göra min egen av det"

Loa Falkman har redan spelat in fyra filmer i rollen som "Ica-Stig", en roll han gör på sitt eget sätt.

– Det är klart att jag kommer göra min egen av det, annars hade det ju inte varit någon mening med det. Vi är redan "on the track" och vi jobbar jättebra i teamet.

Falkman har varit ett fan av Ica-reklamerna i alla år och han är väldigt glad över sin nya roll.

– Jag har varit fångad av Ica-reklamerna sedan de började för 13 år sedan. Jag är väldigt förtjust i bra reklam och så känner jag Hasse Mosesson. Så det var väldigt roligt att bli tillfrågad.

Men när det kommer till arvodet för rollen är Falkman hemlighetsfull.

– Det är möjligen en överraskning men operasångare och skådespelare försörjer sig på sitt yrke, säger Loa Falkman.

Mosesson känslosam

Mosesson har tidigare berättat för Expressen att det var med blandade känslor han lämnade den folkkära karaktären bakom sig.

– Att gå på pausvila efter pension med så mycket kärlek och omtanke bagaget är helt utanför vad jag hade kunnat drömma om. Det känns jättebra och jag ser fram emot att förvalta det på något vis och komma i gång och göra bra grejer framöver, har Mosesson tidigare sagt till Expressen.

Historisk reklamfilm

Filmerna om karaktärerna i Ica-butiken har blivit reklamfilm utöver det vanliga.

Redan 2007 blev reklamfilmerna historiska då de skrevs in i Guinness Rekordbok som den längsta reklamserien någonsin.

Och tre år i rad, 2001 till 2003, belönades filmerna med reklambranschens pris "Guldägget".

Hur det blir framöver, med Loa Falkman vid rodret, återstår att se.

 

Följ Expressen Nöje på Facebook - där kan du kommentera och diskutera våra artiklar.