Vid presseventet på NK i Stockholm var det många som samltas för att spana in Bread & Boxers kollektion som gjorts i samarbete med hockeystjärnan Henrik Lundqvist.
Henrik fick signera både tröjor och kepsar och berätta om samarbetet med underklädesföretaget som började som "mini-butik" på hotellrum i utvalda hotell.
– Jag ser fram emot att vara involverad i den kreativa processen bakom Bread & Boxers. Jag har länge varit intresserad av att vara med och bygga ett varumärke men har tills nu inte hittat något som känts helt rätt. Jag började använda deras underkläder och älskade dem direkt, säger Henrik Lundqvist i ett pressmeddelande.
Målvaktsstjärnan från Jämtland, som av Vanity Fair blivit korad till en de bäst klädda, kommer samarbeta med Bread & Boxers i "Lundqvist's Favorites", en limiterad upplaga underkläder i form av t-shirts, kalsonger, strumpor.
– För mig representerar Henrik Lundqvist precis vad Bread & Boxers står för och jag tror att han kan tillföra mycket till vårt team, säger Alexander Palmgren, CEO på underklädesföretaget.
För Allt om Mode berättade Bread & Boxers grundare att reklamfilmen med Henrik spelats in på västkusten men att nästa film kommer spelas in i New York - miljöer som kan räknas till Henriks "hemmaplan".
Kanske du kan springa på Åreskutan i någon film?
- Bra idé, säger Henrik Lundqvist, till Allt om Mode.
För den som vill shoppa svenska under finns Henrik Lundqvists kollektion på NK i Stockholm och Göteborg och on-line.
