Personuppgiftspolicy

Vi använder cookies för att förbättra funktionaliteten på våra sajter, för att kunna rikta relevant innehåll och annonser till dig och för att vi ska kunna säkerställa att tjänsterna fungerar som de ska.

Läs mer i vår cookiepolicy.

Läs mer

Inbjudna influencers får inte ta flyget till Malmö

Begreppet ”influencer” exploderade år 2016.
Malmö turism inför flygstopp för besökande influencers.Foto: JOHAN NILSSON/TT
”Vi väljer nu att inte finansiera några flygresor hit”, säger Anna Wittgren på Malmö turism.Foto: CHRISTIAN ÖRNBERG

Malmö turism vill fortsätta locka hit influencers så de skriver om staden i sociala medier.

Men i år blir det förändringar – inga inbjudna influencers kommer att få ta flyget hit. Malmö turism säger bara ja till dem som tar sig hit på ett mer hållbart sätt.

– Vi visar på alternativ och vill inspirera till mer hållbart resande, säger Anna Wittgren på Malmö turism till Sydsvenskan.

Malmö turism har sedan 2018 valt att bjuda in influencers istället för resejournalister för att sedan tipsa dem om vad som är möjligt att göra som turist i staden. Första året kom det 49 influencers till Malmö och förra året hade siffran stigit till 81.

Det här året tar Malmö turism ett nytt grepp – genom att införa flygstopp för besökande influencers.

– Vi har i många år sålt Malmö som en hållbar stad eftersom Malmö ligger i framkant i den frågan. Men när vi funderade på hur vi kunde bli ännu bättre insåg vi att det är resan till Malmö som är viktigaste delen. Så vi valde att göra något annorlunda och väljer nu att inte finansiera några flygresor hit, säger Anna Wittgren till tidningen.

”Vi hoppas nå ut till en ny kategori av influencers”

Förra året anlände sju av tio besökande influencers till staden med flyg.

– Vi hoppas nå ut till en ny kategori av influencers som har med hållbarhetstänket i sitt personliga varumärke och kan tänka sig att åka tåg, färja eller miljövänlig buss, säger Anna Wittgren till tidningen.

TV: Här är några av dagens största inrikesnyheter

Här är några av dagens största inrikesnyheter.