Personuppgiftspolicy

Vi använder cookies för att förbättra funktionaliteten på våra sajter, för att kunna rikta relevant innehåll och annonser till dig och för att vi ska kunna säkerställa att tjänsterna fungerar som de ska.

Läs mer i vår cookiepolicy.

Läs mer

FI!-ledaren: "Vi lever i en patriarkal värld"

Stina Svensson från Feministiskt initiativ reagerar starkt på American Apparel.

GÖTEBORG. Det här är reklamkampanjen som alla snackar om:

Samma skjorta bärs upp av en man och en kvinna. Mannen med knapparna knäppta medan kvinnan visar upp plagget i en sexuell ställning.

- Vad ska jag säga? Jag blir upprörd och förbannad, säger Stina Svensson, talesperson för Feministiskt initiativ.

Det är den amerikanska klädjätten American Apparel som fått ögonen på sig i samband med att man lanserar en ny skjorta av unisexmodell.

Unisex betyder att båda könen kan köpa och bära.

Men modellerna som bär skjortan beter sig radikalt olika på bilderna som finns till beskådande.

Han är fullt påklädd. Blicken är nollställd, inga känslor visas upp.

- Han ser cool och tuff ut. Och är fri att göra vad han vill, analyserar Stina Svensson.

Hon är långt ifrån påklädd. Det enda hon bär är skjortan som ska säljas in.

- Hon poserar naken, för andras blickar och njutning. Hon är inte fri, konstaterar Stina Svensson.

Det som ska vara reklam för en skjorta är, enligt Stina Svensson, uttryck för exploatering av kvinnan. Av traditionell modell.

- Vi har inte kommit nånstans.

Är du förvånad?

- Både och. Vi lever i en patriarkal värld, det är männen som är fundamentet i samhället. Det männen gör är det som räknas, vi är inte ett dugg likställda.

Vad känner du när du ser bilderna?

- Det jag ser gör mig trött. Och upprörd. Jag skulle kunna jobba heltid bara med att kommentera den här sortens reklam. Den visar hur vi värderar kvinnor. Återigen ser vi det. Men nu får det vara nog.

Stina Svensson påpekar att en anmälan är gjord till Reklamombudsmannen och hon förväntar sig ett kraftfullt agerande:

- Jag hoppas att dom sätter ner foten!

Feministiskt initiativ jobbar för jämställdhet mellan könen på alla plan.

- Det handlar inte bara om reklam för glass och kläder. Kvinnor diskrimineras på alla plan. I fråga om jobb, löner, allting. Vi har långt kvar till ett jämställt samhälle.