Mobillådan årets julklapp – många reagerar med ilska

Att utse Årets julklapp och sätta en prognos för omsättningen i den kommande julhandeln är en tradition som HUI Research i år genomför för trettioandra året i rad.

Den här gången blev vinnaren en högoddsare: mobillådan. Alltså en låda att förvara sina mobiler i, med plats för hela familjens telefoner. 

HUI menar att reglering av mobilanvändning är trendigt, att människor i stort reflekterar mer och mer över hur mycket skärmtid man samlar på sig. 

Syftet med en så kallad ”mobillåda” är att man – exempelvis när man är hemma eller på middag – ska lägga ifrån sig sin mobiltelefon och fokusera på annat.

”Hjälp att begränsa skärmtid”

– Det är en tydlig trend att man ifrågasätter hur man använder mobilen, säger Erik Jonsson på HUI Research, tidigare Handels utredningsinstitut, när julklappen presenteras vid en presskonferens på onsdagsmorgonen.

Jonas Arnberg, vd på HUI Research:

– Svenskarna reflekterar mer och mer över telefonens användningsområde, och försöker nu i allt högre grad justera sitt beteende därefter. Redan i dag finns till exempel appar för att reglera sin skärmtid. Mobillådan är ett hjälpmedel under de tider på dagen man vill lägga ifrån sig mobilen för att i stället läsa en bok, sova eller umgås med familjen.

En mobillåda i trä med 6-7 fack kostar runt en hundring på diverse e-handelssajter.

Själva lådan kan egentligen vara vad som helst – något som barnen gjort i slöjden, en skokartong, eller en av de speciella mobillådor som finns inom handeln, kommenterar Emma Hernell, vice vd på HUI Research.

Björklund höll låda – sedan fick han en

När Liberalernas tidigare partiledare Jan Björklund uppvaktades av sina partiledarkollegor i riksdagen fick han en mobillåda med plats för läsplatta av V-ledaren Jonas Sjöstedt. Den hade hans barn gjort i träslöjden, skriver SVT. 

Men vilken julklapp vill svenskarna helst ha? Prisjämförelsesajten Pricerunner har i samarbete med Kantar Sifo frågat 1 000 svenskar och frågat vad de helst vill ha. I topp hamnar boken, enligt nyhetsbyrån TT.

– Då talar vi om en fysisk bok. Mest intressant är att det är unga människor i åldern 18–29 år som allra helst vill ha böcker. På julen verkar vi vilja ha en paus från alla digitala och sociala medier”, skriver Nicklas Storåkers, vd, i ett pressmeddelande.

Årets julklapp presenteras

Enligt HUI:s programförklaring ska Årets julklapp uppfylla ett antal kriterier. HUI:s val av pryl (eller upplevelse) ”är en analys av rådande samhällstrender och en spegling av svenskarnas aktuella och/eller framtida konsumentbeteenden.”

Ett eller flera av följande tre kriterier ska uppfyllas: 

• Produkten ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse under året.

• Produkten ska svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter.

• Produkten ska representera den tid vi lever i.

Oförstående reaktioner på valet

Många mottog beskedet med förvåning:

Andra som underlag för Twitter-skämt:

Men positiva tillrop finns också på Twitter, bara man letar ordentligt:

Väntar nytt försäljningsrekord i julhandeln

Beträffande årets julhandel har HUI Research förutspått att det blir rekord, trots en osäker konjunktur. 79,8 miljarder kronor kommer vi att spendera i december enligt prognosen. Det skulle innebära att vi sätter sprätt på 7 735 kronor per person.

Sedan 2018 sker detaljhandelns tillväxt framför allt på nätet. Detta gäller även julhandeln. 

– Handelns tillväxt sker i dag främst på nätet. Även försäljningstillväxten under julhandeln beräknas framför allt tillfalla e-handelsaktörerna, säger Jonas Arnberg, vd på HUI Research.

Kommer du ihåg spikmattan?