”När sociala och kulturella aktiviteter återigen blivit möjliga har svenskarna snabbt visat vad som saknats dem mest under pandemin – att roa sig, inspireras av kultur och få uppleva saker tillsammans.”, skriver HUI i ett pressmeddelande.
Enligt HUI måste julklappen antingen vara ny eller ha väckt ett nytt intresse under senare tid. Produkten ska även representera den tid vi lever.
– Vi väljer evenemangsbiljetter eftersom vi kommer från en period som varit ganska tuff för oss alla, där vi längtar efter att få ses och uppleva saker tillsammans, säger HUI:s vd Emma Hernell.
Får folk att konsumera
Förra året, då myndigheterna uppmanade folk att helst umgås utomhus, blev stormköket årets julklapp.
”Om 2020 var året vi ägnade oss åt social distans, tillbringade tid i naturen och lagade mat på stormkök så är 2021 året vi kan gå tillbaka till aktiviteter som inte fått äga rum sedan pandemins start. Vi går mot nya tider där svenskarna kan återupptäcka hur det är att umgås och gå på evenemang igen.”, skriver HUI.
Enligt Emma Hernell valde de mellan flera presenter på samma tema i år.
– Vi pratade om finbyxan, till exempel. Det är ganska spännande när samhället öppnat upp igen och man kan gå på evenemang. Då driver det andra delar av konsumtion, du kanske köper ett nytt plagg, går på restaurang eller till frisören.
Ingen rekommendation
Den senaste tiden har smittspridningen ökat i flera länder i Europa. Emma Hernell säger att årets julklapp inte är en köprekommendation och att man ska följa myndigheternas råd.
– Årets julklapp är en spaning om vad som händer i samhället, vilka trender vi ser. Och vi ser ett uppdämt behov av det här. Många evenemang är fullbokade och vi ser publikrekord på damallsvenskan bland annat.
Om du fick en valfri evenemangsbiljett, vad skulle du då gå på?
– Nu vill jag gå på Gothenburg horse show som kommer i vår.
Tidigare julklappar
2020 – Stormköket
2019 – Mobillådan
2018 – Det återvunna plagget
2017 – Elcykeln
2016 – VR-glasögonen
2015 – Robotdammsugaren
2014 – Aktivitetsarmbandet
2013 – Råsaftcentrifugen
2012 – Hörlurarna
2011 – Den färdigpackade matkassen
2010 – Surfplattan
