Stormköket är årets julklapp 2020

Att utse Årets julklapp är en tradition som HUI Research i år genomför för 33:e året i rad.

Genom åren har vi bjudit på en rad något uppseendeväckande val – såsom förra årets mobillåda, det återvunna plagget från året dessförinnan och aktivitetsarmbandet 2014. 

Klockan 06.50 presenterade HUI årets julklapp 2020: stormköket. 

Vd:n Jonas Arnberg motiverar beslutet i TV4:s ”Nyhetsmorgon”. 

– Vi har upptäckt Sverige i år. Vi har inte fått åka utomlands, däremot har vi upptäckt svenska naturen. All form av besök i parker och grönområden har slagit rekord. Fjällsemester har slagit alla tidigare rekord, säger han och fortsätter: 

– Det kommer enbart utifrån social distansering och den förändringen vi får ut av det. Vi har upptäckt Sverige och det är ett beteendemönster som kommer att bestå. 

Årets julklapp 2020: Stormkök

Jonas Arnberg förklarar vidare att de försöker sätta fingret på en trend, snarare än peka på vad konsumenter ska köpa för julklapp. 

– Det ska representera den tid vi lever i. Vi försöker sätta fingret på en trend. 

I fjol var årets julklapp mobillåda – något som kan kännas som en svunnen tid i och med pandemin. 

– Vi försökte då sätta fingret på skärmtiden. Då kunde vi umgås och välja mobillådan för att lägga ifrån oss telefonen så att vi kunde umgås. Nu har digitaliseringen räddat oss och vi har aldrig varit så digitala, säger Jonas Arnberg. 

Ska uppfylla flera kriterier

HUI skriver i sin programförklaring att Årets julklapp ska uppfylla ett antal kriterier. Det ska vara en ”en analys av rådande samhällstrender och en spegling av svenskarnas aktuella och/eller framtida konsumentbeteenden”. 

Ett eller flera av följande tre kriterier ska uppfyllas: 

• Produkten ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse under året.

• Produkten ska svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter.

• Produkten ska representera den tid vi lever i.

Minns du skrällen 2019?

LÄS MER: Årets julklapp genom tiderna – här är alla