ASAP Rocky blir delägare i Klarna

Di:s Johannes Karlsson om Klarnas marknadsföringsstrategi
ASAP Rocky, 32.
Foto: JOEL C RYAN / AP TT NYHETSBYRÅN
Foto: SOPA IMAGES / THIAGO PRUDENCIO / SOPA IMAGES/S SIPA USA

Den amerikanske hiphopstjärnan ASAP Rocky, 32, ingår ett samarbete – och investerar i Klarna.

Han ska också vara vd för en dag.

– Vi från Klarna har mycket att lära av honom, säger bolagets vd Sebastian Siemiatkowski.

Sommaren 2019 skapade rapparen Rakim Mayers – mer känd under artistnamnet ASAP Rocky – rubriker i Sverige.

Han befann sig då i Stockholm för en spelning och under en kväll på stan uppstod bråk. Artisten och två män ur hans följe greps, och häktades senare misstänkta för misshandel. Det gjorde att ASAP Rocky tvingades ställa in flera spelningar i Europa.

Händelsen skapade inte bara rubriker i Sverige – det blev en världsnyhet.

Bland annat krävde den dåvarande USA-presidenten Donald Trump att ASAP Rocky skulle släppas fri.

Den amerikanske rapparen dömdes senare till villkorlig dom och till att betala skadestånd för misshandel.

ASAP Rocky investerar i Klarna

Nu skapar ASAP Rocky nya rubriker – som ny delägare i och samarbetspartner till Klarna, vilken Di Digital var först med att berätta.

I ett pressmeddelande skriver den svenska betaltjänstjätten att artisten har gått in som investerare i bolaget.

Han är också vd för en dag.

– ASAP Rocky går inte att sätta i ett fack; en musiker, skådespelare, filantrop, en opinionsbildare när det kommer till stil, en person som fundamentalt och från så många utgångspunkter förstår vad publiken vill ha. Han utmanar 'status quo' varje dag, säger Sebastian Siemiatkowski, vd för Klarna, i ett uttalande.

Han fortsätter:

– Nu när konsumentupplevelsen i detaljhandeln kräver nya upptäckter, personlig anpassning och hållbarhet har vi från Klarna mycket att lära av honom.

Så säger ASAP Rocky

Artisten själv säger i en kommentar:

– Klarna är ett företag som ser framåt och utmanar status quo, vilket gör ett partnerskap med dem så tilltalande för mig. Jag är glad över att börja arbeta med Klarna på flera sätt, inklusive att gemensamt skapa en möjlighet för människor att återupptäcka stil när vi kommer ut ur det global mode-viloläget.

Tanken med att ASAP Rocky hoppar in som vd är att han ska hjälpa Klarna inom mode och hållbarhet, och skapa exklusivt innehåll för bolagets shoppingapp.

Rakim Mayers går därmed samma väg som ett par amerikanska musikprofiler har gjort tidigare. Både Snoop Dogg och Lady Gaga har synts i uppmärksammade samarbeten med Klarna.

Hur mycket ASAP Rocky går in med i bolaget är oklart.