Här är reklamkampanjen som fick Hockeyligan att agera.
Skyltar med ordet "sittkissare" sattes upp bakom spelarbåsen i Lindab arena inför elitseriepremiären - men tejpades sen över.
Nu hotar AB Cernelle - som ligger bakom kampanjen - med rättsliga åtgärder.
- Det intressanta med Hockeyligan är att det inte finns några skrivna regler, säger företagets vd Ferdinand A Van Duijvenbode.
Hockeyligan har varit i fokus efter det kontroversiella beslutet att stänga ute de lockoutade NHL-spelarna från elitserien. Samtidigt har de nu dragits in i ett reklambråk. En av Rögles sponsorer, AB Cernelle, lanserade i samband med elitseriestarten en ny kampanj. Deras slagord "sittkissare" sattes upp bakom spelarbåsen i hemmahallen Lindab arena - något som godkändes av Rögle.
- Syftet är att visa att man inte behöver skämmas över att ha problem med prostatan, säger Cernelles vd Ferdinand A Van Duijvenbode.
- Vi har tagit fram några machotyper som stolt och glatt erkänner att de är sittkissare, på grund av sina prostata- besvär. Vi vill ge folk uppfattningen att det inte är något fel att sitta och kissa.
Men när pucken väl släpptes hade skyltarna tejpats över. Hockeyligan hade stoppat kampanjen.
- Vi har pratat mycket om det här, säger Ulf Rönnmark, marknadschef på Hockey- ligan, när SPORT-Expressen når honom. Budskapet stöttar vi till hundra procent. Men vi ser inte syftet till att ha det vid borta- båset. Vi vet riskerna med fansen och att de skulle missuppfattade det här - att Rögle skulle driva med dem. Det finns ingen anledning i dagens samhälle att vara för provokativ.
"Förvrider hela kampanjen"
Ferdinand A Van Duijvenbode menar att reklamen måste synas bakom båda lagen. Hockeyligans förslag funkar inte.
- Om man tar bort det bakom bortalaget så förvrider man hela kampanjen. Föreslår man det så har man inte fattat vad det här går ut på.
AB Cernelle kan nu ta till rättsliga åtgärder mot Hockeyligan.
- Jag är gammal jurist och då kommer ju tanken: "Ska jag stämma dem?", säger Ferdinand A Van Duijvenbode.
- Det intressanta med Hockeyligan är att det inte finns några skrivna regler. Min fråga till Hockeyligan är: "Varifrån får ni befogenhet att lägga er i en enskild reklam?". Det är svårt för en enskild sponsor att veta vilka regler som gäller, när det inte finns några regler. Vi har lagt ner ganska mycket möda och pengar på en kampanj, som sen bara försvinner...
Hockeyligans Ulf Rönnmark hoppas att man ska kunna undvika en rättslig process.
- Jag tror att han är så pass klok så att det där inte ska behöva hända.
