En gång i tiden var Hammarby en arbetarklubb.
Med allt vad det innebar i värderingar.
Nya tider nu - klubben leder ego-revolutionen i svensk fotboll i sin jakt på mer tv-pengar.
I dagarna har tv-kanaler och mediaföretag i Sverige tagit ställning till om man ska bjuda på tv-rättigheterna till svenska fotboll.
Allt från allsvenskan till landskamper är till salu.
I alla möjliga former.
Mot den förhandlingen riktar sig också det mesta intresset.
Bakom kulisserna i Svensk Elitfotboll - där alla klubbar i allsvenskan och superettan är medlemmar och som disponerar den största delen av tv-pengarna - pågår en helt annan kamp.
Om hur man ska fördela pengarna.
I korta drag kan man sammanfatta: Bajen vs resten.
Bajen anser att marknadsvärdet på den egna klubben är så mycket högre än de flesta andra klubbar i Sverige, och att man därför ska ha mer pengar i förhållande till de andra klubbarna.
I dag delar klubbarna i allsvenskan lika - trots att Bajen förekommer oftare i tv än exempelvis Kalmar, drar mer publik och är mer omskrivet.
"Det är inte rimligt. Med rättvisare regler hade Hammarby knappast behövt införa köpstopp på spelarsidan, skrev klubbens marknadschef Patric Ljungström i Offside i våras.
Debattinlägget var en klar signal om att klubben inte tänker ge sig.
Man har även försökt få de andra större klubbarna att gå med på deras sida, utan att lyckas fullt ut.
Striden om pengarna pågår för fullt, och en hel del klubbföreträdare är ganska trötta på Bajen.
- Den klubben saknar helt förmåga att sätta sig in i andras situation. Om Hammarby fått bestämma hade inte klubbarna i Superettan inte fått en spänn, säger en hög ledare i en storklubb.
- Hammarby förstår inte att det är viktigt för allsvenska klubbar att superettan håller kvalité.
På ett sätt
kan man givetvis köpa Hammarbys resonemang. Om jag jobbat på en tv-kanal hade jag ju hellre sänt Bajens matcher än Gefles, Häckens, Landskronas och Kalmars.
Alltså vore det rimligt med en betydligt större ersättning.
Hotet om att gå sin egen väg kan man ta lätt på.
En serie med bara Bajen, AIK, Dif, MFF, och Blåvitt snabbt blivit ganska trist.
Det här är ingen lätt fråga.
I Italien sprack
solidariteten och vissa klubbar har sålt sina rättigheter till ett tv-bolag och andra till ett annat.
Klyftorna har bara ökat.
Vilket knappast gynnat serie A.
På samma sätt är Champions League - där lag som kommit fyra i vissa ligor kan vinna turneringen och andra länders mästare aldrig får vara med - en konstruktion för att stoppa Hammarbys motsvarigheter ute i Europa från att bryta sig ut.
Det är skönt att Hammarby inte hymlar om vad man vill:
"Show us the money!"
Ändå är jag säker
på att produkten allsvenskan är mer värd i ett paket än om alla bröt sig ut och försökte sälja på egen hand.
Solidaritet är inget populärt ord i dagens Sverige, men i det här fallet måste man värna om de små.
De behövs också.
Den enda omfördelning som vore okej är om man lät sportslig resultat styra en del av pengarna.
Då fick man åtminstone spela om det.
Men det kanske är för svårt för Bajen?
Veckans omskolning
Örgrytes förre tränare Jukka Ikkälänen blev sportchef i klubben för att man skulle slippa sparka honom.
Nu är han på väg att bli tränare igen.
Nedflyttningshotade Boden, som sparkat Pär Millqvist, har träffat Ikkälänen och snackat jobb. Boden ligger onekligen närmare Finland än den fina stadsdelen Örgryte.
Veckans klubbkänsla
Stefan Batan hamnade inte i Djurgården, utan allt talar för att han spelar för AIK nästa år.
Det hette att han hellre ville till Solnaklubben för att han kände mer för AIK som klubb.
Om det betydde något att Djurgården erbjöd Batan 30 000 i månaden plus en möjlighet till stegrad lön och AIK svarade med att bjuda kring 55 000 kan vi väl lämna därhän.
Termometern
Kokhet: Ailton. "Storklubbarna" vill köpa.
Varm: Stolen Sören Åkeby sätter sig i.
Ljummen: J Wallerstedt. Tre mål i B-laget.
Kylslaget: Bajen satsning på Royal League.
Stelfruset: Gefles formdipp.
Veckans dragkamp
Malmö och Blåvitt har bägge anmält intresse för Trelleborgs lovande målvakt Richard Richardsson.
Vem som vinner den dragkampen återstår att se.
Däremot är det klart att Trelleborg förlorar. Inte nog med att man tappar målvakten, man får inget betalt.
Richardsson har bara varit uthyrd av sin moderklubb Strand som kommer ta hem allt cash.
Rött kort: Mats Jingblads Bois. Kollapsade totalt i derbyt mot Malmö där man spelade för sin allsvenska överlevnad. Superettan är nära för Landskrona.
Veckans Vikingfixare
MFF:s Tom Prahl har träffat representanter för Viking Stavanger och diskuterat tränarjobb där. Tidigare i år köpte den norska klubben Fredrik Lundqvist och Öyvind Svenning från Sundsvall.
Anonyme Fifa-agenten Lennart Norgren låg bakom spelarköpen, och han har i perioder hjälpt många tränare, bland dem Tom Prahl. Man kan misstänka att Norgren är i farten nu också