Det skrivs mer om väljarsympatimätningar än någonsin. Men det beror inte på att opinionsinstituten har trappat upp, tvärtom har flera institut gjort färre mätningar detta valåret. Anledningen till att det rapporteras mer är att
medierna skriver alltmer om varandras mätningar. Dessutom har marknaden fått fler företag som mäter väljaropinionen.

Novus gjorde S-mätningen

De politiska partierna beställer dessutom ständigt mätningar för att kunna läsa av opinionsläget och testa hur väljarna svarar på deras politik. Resultaten ligger till grund för vilken politik de politiska partierna ska bedriva, vilka utspel de ska göra och hur deras budskap ska kommuniceras.
Ett exempel på detta är en mätning som Expressen kunde publicera i går, en intern undersökning som S beställt av Novus. Den visade att alliansens försprång hade minskat till 2,1 procentenheter. Novus gör även mätningar för TV4, där det senaste resultatet från slutet av förra veckan visade en ledning på sex procentenheter för alliansen, vilket Expressen redogjorde för i artikeln.
Opinionsföretagets reaktioner på publiceringen visar hur känsligt det kan vara att de genomför undersökningar som redovisas öppet i medierna - samtidigt som de säljer hemliga mätningar till de politiska partierna.
Under onsdagskvällen dementerade Novus först att de överhuvudtaget gjort den aktuella mätningen för S, för att sedan i går ta avstånd från sina egna resultat.

Diskutera budskapet

En som tröttnat på att läsa om vad väljarna tycker är Sven-Erik Österberg,
S-gruppledare i riksdagen. Han skulle gärna se ett förbud mot opinionsmätningar strax innan valet.
- Jag tycker man skulle börja fundera lite på det. Det är vissa som bestämt att man inte har några mätningar sista 14 dagarna, så man verkligen kan diskutera budskapet med väljarna och inte opinionsläget, sade han till Sveriges Radio i onsdags.
Flera opinionsanalytiker menar att sådana regler inte kan fungera, eftersom det alltid går att utföra mätningarna i andra länder. Nästan alla sju opinionsföretag på den svenska marknaden sågar Österbergs utspel.
- S gör egna interna mätningar. Om han inte samtidigt vill förbjuda dem är det hyckleri. Varför ska väljarna inte få den informationen som partierna får, säger Nicklas Källebring, opinionsanalytiker på Synovate.

"Kan påverka stödröster"

Alla sju opinionsinstitut gör jobb åt politiska partier, enligt Expressens
rundringning.
- Vi har haft alla politiska partier som beställare, säger Toivo Sjörén på
Sifo.
Men opinionsföretagen har inte bara en redovisande roll. Även om deras syfte inte är att påverka opinionen, så är det ändå en effekt av mätningarna.
- Framför allt för partier som ligger runt riksdagsspärren kan det påverka hur folk stödröstar, säger Anders Lindholm, vd Demoskop.