Moderaterna slår ett slag för jobben, skolan och trygghet.
Medvetet har partiet gått ut med att de tänker värva röster från Socialdemokraterna – vilket syns på valaffischerna.
– De lånar typiska ord från socialdemokraterna och trycker hårt på att de är arbetarpartiet. Medvetet och genomtänkt, men inte så spännande, säger pr-experten Johanna Look på pr-byrån Westander.
Valaffischerna är traditionella och inte så uppseendeväckande, men korta och tydliga vilket är bra, enligt Johanna Look.

Otydliga - men bra budskap

Socialdemokraternas valaffischer är samtidigt något otydliga – men har ett bra budskap.
– "Vi kan inte vänta" är väldigt slagkraftigt. Och affischerna är snygga, men texten är otydlig och försvinner lite, säger Johanna Look.
Men priset för nytänkande vinner Socialdemokraterna.
– Det känns modernt och nytt och riktar sig samtidigt till unga väljare, säger Johanna Look.
Moderaterna väger upp sina traditionella valaffischer med nytänkande på hemsidan med "Kampanjmotorn."
– Det är ett intressant grepp att släppa kontrollen och låta väljarna designa sina egna affischer, säger Johanna Look.