I dag anländer Fredrik Reinfeldt till politikerveckan i Visby. Han landar mitt i en glödande FRA-debatt, som försvarsminister Sten Tolgfors har tvingats hantera på egen hand tills nu. Statsministern kommer med stor sannolikhet fortsätta att upprepa regeringens försvar, och håna Mona Sahlins utspel om att riva upp lagen och börja om från början.

"Gör en pudel"

Men är han osäker på hur han ska möta kritiken finns det gott om personer i Visby att konsultera. Hela den svenska PR-eliten är samlad i Almedalen. Och de ser ingen annan utväg för Fredrik Reinfeldt än att ta ett stort steg bakåt.
- Det kan bli en fråga som man kommer att säga att de förlorade valet på. Han borde göra en pudel och säga att man hade fel, säger Johanna Elgenius, PR-konsult på Springtime.

Stor risk

Allan Åberg, konsult och partner på PR-byrån Diplomat, tror att Fredrik Reinfeldt måste ta debatten i sakfrågan och förklara varför lagen behövs. Men han är inte säker på att det räcker.
- Om de håller fast vid förslaget är risken att det blir ett stort tapp i opinionen. Frågan är om det är värt det.
Också Christian Ekström på Sund Kommunikation, expert på medial krishantering, pratar om att regeringen måste ompröva sin hållning. Hans råd liknar det som Mona Sahlin presenterade i tisdags tillsammans med miljöpartiet.
- De borde börja om från början, låta tunga remissinstanser komma in och föra en ärlig dialog med väljare och opinionsbildare. Nu har de en total brist på förståelse, säger han.

"Erkänn problemet"

Den enda som Expressen talat med som inte tycker att Reinfeldt ska göra en pudel är författaren och PR-konsulten Martin Borgs. Han menar att statsministern inte får framstå som en flippfloppare inför ett val om två år som kommer att fokusera på kandidaternas karaktär.
- Han måste först erkänna problemet och inte förringa det, sedan uttrycka sympati för de drabbade, och till slut skrida till handling. Men han är envis som en åsna, och det blåser över, så ingen pudel, säger han.