Först var det Anna Järphammars nakna rumpa på reklamaffischerna som utlyste feministiskt ramaskri i mitten av 90-talet. Den uppmärksammade kampanjen kallades både folkhemsstjärten och sexistisk.
Förra året syntes en hund med ett enormt könsorgan i Ikeakatalogen. Även då var reaktionerna starka. Men efterforskningarna visade att det var hundens ben som orsakat uppståndelsen.

Husvagnssemester

Nu är det dags igen. På Ikea.com kan man se den nya webbfilmen ”Ikeas sommar”, där en familj åker på husvagnssemester i sommar-Sverige. Ett par åker runt i en bil och besöker olika platser. De turas om att köra och gör en hel del andra grejer också för att liva upp semesterlivet. Klickar man så att paret är på väg att besöka faster, kan man se att tjejen sitter bakåtvänd och sätet är nedfällt. Där ligger mannen med bakåtlutat huvud och ser ut att njuta ordentligt. Ikea vill dock inte tillstå att så är fallet.
- Det rör sig om två tonåringar som skämtar och skojar. Vi ville visa ett vanligt sommarliv, säger Eva Stål, pressansvarig på Ikea Sverige.

”En tolkningsfråga”

Ingen på Ikea verkar riktigt veta vad som försiggår i bilen.
Och vem är det egentligen som kör?
- Det är hela är en tolkningsfråga. Vi beklagar om det väcker anstöt och det är inte vår avsikt, säger Eva Stål.
Filmen är en egen produktion av Ikea och man har inte använt sig av sin vanliga reklambyrå denna gång. Uppenbarligen är det någon på marknadsavdelningen med ett alldeles eget sinne för humor.
-Det låter jag vara osagt, säger Eva Stål.