Mediebranschen skälver av förväntan och tekniknördar har redan importerat exemplar från andra länder. iPad-febern är på väg in över Sverige och nu tros hundratusentals svenskar förändra sitt läsarbeteende, igen.
Pontus Schultz är affärsutvecklingschef på Bonnier som har tagit fram Mag+, en av världens mest populära tidningsapplikationer till iPad. I den paketeras tidningar i ett snyggt format med rörlig och snyggare bild, tydligt urval och smart estetik. I USA har det blivit en succé. Anledningen? Att vi känner igen formatet från papperstidningen och att det, till skillnad från en webbtidning, finns en tydlig början och slut.

Maskin för mediekonsumption

- Jag tror det handlar mycket om det taktila, att man får ta på den. Sedan är den snyggare, har en bra appstore som gör att du lätt kan köpa och använda produkten, säger Pontus Schultz.
iPaden är ingen dator - inte heller en telefon. Pontus Schultz förklarar det som en maskin för mediekonsumtion. Vars plats kanske inte är helt uppenbar till en början, men som man – när man väl har den – inte kan vara utan.
- iPaden är till för dem som gillar media. Den ersätter inte datorn fullt ut, men den är till för att titta på tv, läsa magasin, böcker, tidningar, surfa. Den är verkligen nästa steg i hur vi hanterar vår mediekonsumtion, säger Pontus Schultz.