Saltkråkan AB har tidigare nekat föräldrarna till en treårig, bortgången pojke att använda hans favoritfigur, apan "Herr Nilsson", i pojkens dödsannons. Anledningen är att Astrid Lindgren, innan hon dog, uttryckte en önskan om att hennes figurer aldrig ska få stiga ur sina världar.

Nu backar dock företaget, och ber om förlåtelse i ett pressmeddelande.

"Tolkats som omänskligt"

"Vi ber om ursäkt för att vi fattat ett uppenbarligen dåligt beslut och den skada och sorg som vi har orsakat genom det. Om treåringens familj fortfarande är intresserade av Herr Nilsson så kommer deras önskan så klart att tillgodoses" skriver vd Nils Nyman

Men för familjen som drabbats av sonens tragiska bortgång var det redan för sent, rapporterar Aftonbladet. Dödsannonsen var i tidningen för en vecka sedan. Varumärkesexperten Christian Ihre tycker att det var ett klokt beslut av Saltkråkan AB att tillåta familjen att använda den lilla apan i treåringens dödsannons, även om möjligheten redan har passerat:

– Hela Astrid Lindgrens varumärke, som är ett av de starkaste varumärkena som finns, står för att ge tröst och hopp till barn. Det här handlar om en sista önskan, och att ta ifrån ett barn och barnets familj den önskan skulle vara att montera ner hela sitt varumärke.

Nils Nyman förklarar även att det inte är första gången man nekar en familj att använda Astrid Lindgrens figurer i dödsannonser. Enligt Christian Ihre är det dock logiskt att man har dragit sig för att låta Astrid Lindgrens karaktärer figurera i sammanhang som dödsannonser:

– De här symbolerna , om man ska kalla dem så, står för glädje och hopp. Att låta dem synas i andra sammanhang kan ta udden av den känsla människor känner när de ser exempelvis Pippi, säger han.

"Dumt principfasta"

"Under helgen har vi funderat mycket på hur den här situationen kunde uppstå. Det vi i förra veckan såg som ett fullt rimligt beslut, ett vi har tagit många gånger förr, har tolkats som omänsklig brutalitet mot en drabbad familj.".

Nils Nyman understryker också i pressmeddelandet att anledningen till att man tidigare har nekat människor att använda figurerna i personannonser inte har med pengar att göra, utan med Astrid Lindgrens egna önskningar.

"Men vi har varit för dumt principfasta den här gången", skriver han.

Enligt Christian Ihre bör det nu vara fritt fram även för andra föräldrar att använda Astrid Lindgrens karaktärer i just dödsannonser:

– Nu har man satt ett prejudikat. Det är förmodligen därför man tidigare har visat ett visst motstånd, säger han.