Både Expressens och Aftonbladet, liksom de flesta dagstidningarna i Sverige, minskade 2007 sin pappersupplaga, enligt de senaste siffrorna från TS (Tidningsstatistik).
– Upplagemässigt har det varit ett tungt år. Alla kvällstidningarna tappar betydande upplaga. Orsaken är framför allt ändrade medievanor, där fler och fler läser Expressen på nätet, samt konkurrensen från gratistidningarna, säger Expressens före chefredaktör Otto Sjöberg.
Expressens helårsupplaga blev förra året 320 400 exemplar per dag.
– Ljuspunkten är att Expressen fortsätter ta marknadsandelar från Aftonbladet, säger Otto Sjöberg.

Minsta gapet på sju år

Det så kallade gapet minskade med 2 600 exemplar.
– På fem år har vi knappat in avståndet från 101 500 till 79 000, det lägsta gapet sedan 2001.
Orvestos stora läsarundersökning för 2007 visar också att även när det handlar om totala antalet läsare så tappar papperstidningarna.
– Trots tappet är det dock bara Expressen och Aftonbladet som har över en miljon läsare om dagen av betaltidningarna, säger Otto Sjöberg.

DN långt efter

– Bara gratistidningen Metro är större. Och det är en bra bit ner till den mest lästa morgontidningen, som är Dagens Nyheter med 857 000 läsare.
I Orvestoundersökning redovisas även antalet läsare av bilagorna.
– Glädjande är utvecklingen för Leva & Bo, som ökar antalet läsare med 9 000 och är klart större än Aftonbladets motsvarande lördagsbilaga. Annars tappar de övriga bilagorna i räckvidd. Vi hoppas att satsningen på TV14 och nya Söndag ska kunna öka antalet läsare för de bilagorna framöver, säger Otto Sjöberg.

1 455 000 läsare

Genom papperstidningen och webben når Expressen sammanlagt 1 455 000 läsare varje dag
– Utmaningen framöver är att stabilisera upplagan och utveckla nya sätt att nå publiken i nya kanaler, säger Otto Sjöberg.