Det kanske mer är en festival än konferens, men eventet som började förra året har snabbt blivit en succé.
De 400 biljetterna tog slut på bara några timmar och känslan av att "alla är här" finns redan bland de samlade. Allra mest anmärkningsvärt är blandningen på deltagarlistan. Här är chefer från de största mediehusen tillsammans med partpolitiska representanter, bokförläggare tillsammans med twitterentusiaster.

Deltagarna skapar innehåll

En av deltagarna är Johan Grafström som arbetar som redaktionschef på Utbildningsradion. Han var med även förra året och ledde då en programpunkt. För så fungerar det, deltagarna på plats skapar innehållet, seminarier eller föreläsningar.
Den programpunkt han ledde då skapade han på plats med en av sina värsta konkurrenter, TV4 Play. Han menar att det bara är på en sådan här plats sådana möten kan hållas på ett prestigelöst och kreativt sätt.
– Mötena här fungerar precis som sociala medier. Man är i första hand en individ, men så representerar man också ett företag. Konkurrensen finns inte på samma sätt. vilket gör att samtalet och idéerna skapas lättare.

Ett helt nytt sätt

Mattias Boström arbetar på bokförlaget Piratförlaget och resonerar likadant. Han menar att de som samlas här är internets största opinionsbildare, men lätta att samtala med.
– Många av dem som är här har jag fått kontakt med via till exempel Twitter. Samtal och relationer har skapats på ett helt nytt sätt, när man ses här plockas samtalet upp där man sist slutade. För Piratförlaget är det viktigt att vara en del av det. Och så tycker jag själv att det är fantastiskt kul!
Andra menar att det viktigaste är att det blir en samlingsplats också för dem som arbetar med internet. Facebook har nästan fyra miljoner aktiva användare i Sverige och enskilda bloggar kan vara större än hela tidningar.

Lyssna på musik

Det innebär enorma samhälls- och kommunikationsförändringar som många här livnär sig på att förklara för en oförstående omgivning. Att då samla de som arbetar och lever med förändringen på en plats med likasinnade betyder mycket, menar flera av deltagarna Expressen talar med.
Karin Adelsköld jämför det med den legendariska Woodstock-festivalen.
– De skapade en plats där ingen behövde känna sig missförstådd. Där de kunde lyssna på sin musik, bara njuta och ha härligt. Ungefär så tror jag man kan se på Sweden social web camp.