Skådespelaren Mikael Persbrandt utsågs till ambassadör för FN:s barnfond Unicef - världens största barnrättsorganisation - 2006.
Han har träffat skadade barnsoldater i Liberia, intervjuat hemlösa barn i Brasilien och mött barn i krigsdrabbade Afghanistan.
Han har gjort reklaminslag för tv och bär gärna en Uniceftröja när han intervjuas.
Sen Persbrandt blev ambassadör har antalet världsföräldrar - svenskar som skänker 100 kronor i månaden till Unicef - ökat med det dubbla, från cirka 50000 till över 100000.

Persbrandt når ut till folket

Ingeborg Ekblom, informationschef på Unicef:
- När Mikael Persbrandt medverkar i reportage i vår insamlingsgala så är det väldigt många som ringer in och anmäler sig som världsförälder. Han har en fantastisk förmåga att nå ut och få folk att reagera på budskapet.
- Men att världsföräldrarna ökar handlar förstås inte bara om Persbrandt. Vår insamlingsgala i tv spelar stor roll, då människor får se vilka behov som finns, och att det går att hjälpa på ett effektivt sätt.
Att anlita kändisar är en tradition inom Unicef sen skådespelaren Danny Kaye utsågs till goodwillambassadör 1953. Syftet är att inspirera andra att göra insatser för barnens rättigheter. Kändisarna ställer upp gratis.
- För oss är det viktigt att våra ambassadörer har ett djupt och äkta engagemang i de frågor vi driver, och det har Persbrandt, säger Ingeborg Ekblom.

Män vill vara som han

Marie Grusell, reklamforskare vid Göteborgs universitet:
- De flesta ser Persbrandt som en stark personlighet. Lite skandaler, byte av flickvän - från en känd till en annan - nu småbarnspappa. I och med "Beck"-filmerna har han fått stort genomslag i folkhemmet.
- Ska man spetsa till det: Män vill vara som han och kvinnor vill vara med honom.

Ingegritet och karisma

För att kändisreklam ska fungera måste publiken uppleva att kändisen är trovärdig, menar Grusell.
- När samarbetet är som bäst förstärker kändisen budskapet, samtidigt som kändisen får cred. I fallet Persbrandt och Unicef är det hans integritet och karisma som är vinnande. Han gör inget han inte tror på.
- Unicefs reklamfilmer är dessutom ofta väldigt bra och starka.