Holland Heineken House badar i orange färg. I utkanten av London fyller den färgstarka nationen varje dag Alexandra Palace med supportrar som sökt sig till London för att heja fram sitt land och tillsammans glädjas åt medaljer. Sverige har ingen liknande samlingsplats under London-OS.

Heineken är huvudsponsor för den holländska OS-satsningen och här ska vi luras att tro att det är öl som byggt olympiakropparna. Precis som det på internationell nivå skapas en bild av att idrott och OS-huvudsponsorn McDonalds är intimt förknippat.

I det holländska huset har de lokala sponsorerna fått ta stor plats. Volkswagen, Ernst & Young och Unilever är globala företag med koppling till Nederländerna som valt att klä sig i orange under OS.

Här finns också svenska Vattenfall genom det holländska dotterbolaget Nuon som erbjuder fansen att ladda sina mobiler med el från den svenska kraftkoncernen.

Vattenfall har länge funnits med i den svenska olympia- familjen som en mindre sponsor. Mest känd har satsningen på längdskidorna varit och den har också burit frukt med åtskilliga medaljer i OS och VM. I 19 år har Vattenfall stöttat de svenska skidåkarna.

- Det har handlat om att markera vårt ursprung och Vattenfalls identitet. Vi har vårt ursprung i de norra delarna av Sverige, i naturen och i vattenkraften, säger Linus Almqvist, sponsoransvarig på Vattenfall, till Expressen.

Nu har han fått vd Øystein Løseth att öppna plånboken för en utvidgad satsning på olympier och nu är tanken att bättra på den kritiserade elproducentens rykte på de tre viktigaste marknaderna - Sverige, Nederländerna och Tyskland - med ett liknande sponsorkoncept för de olika länderna.

I Sverige tog Vattenfall i början av året plats som en av huvudsponsorerna till Sveriges olympiska kommitté, SOK, vid sidan av ATG och Nordea. Totalt drar SOK in 60 miljoner kronor i sponsring i år - nytt rekord.

Nordea har sin Olympiafond som varje år delar ut en procent av fondförmögenheten till SOK. Sedan starten 1987 har fonden bidragit med 110 miljoner kronor till svenska olympier. I år bloggar bland andra OS-fyran Michel Tornéus på Nordeas OS-blogg och han har också gått en internutbildning i banken för att ha en trygg framtid.

ATG baserar sitt sponsorskap på Olympiatravet som körts i 33 år och hittills har bidragit med 200 miljoner kronor till SOK.

- Vi har våra olympiska spel varje vår och är glada att vi genom Olympiatravet kan stötta Sveriges olympier och paralympier, säger Remy Nilson, vd på ATG.

Vattenfall har valt att lägga fokus på talangutveckling och inte bara ge en påse pengar. Ett hundratal idrottslöften i Sverige, Tyskland och Holland får olika typer av stöd som resebidrag, tränare, mental coachning och utbildning.

- Det handlar om en individuell scanning i varje enskilt fall, säger Linus Almqvist.

Han är noga med att framhäva att Vattenfall som ny sponsor "inte vill plocka russinen ur kakan och skörda frukter av det som andra byggt upp, utan i stället vara med och vaska fram nya russin" genom talangsatsningen. Samtidigt har Vattenfall också ett elitprogram med individuell sponsring av bland andra guldseglaren Fredrik Lööf och ryttaren Rolf-Göran Bengtsson. Tanken är att Lööf ska symbolisera vind och vatten som är grunden i elproduktionen och att ridsporten ska kunna kopplas till det naturliga i Vattenfall.

H & M drabbades av ett bakslag inför OS när Malin Baryard-Johnsson tvingades lämna återbud på grund av hennes häst H & M Tornesch skadats. Hon är fixstjärnan i det som döpts till Team H & M och som på olika sätt exponerar den svenska klädjätten. Hästarna har fått H & M som prefix i sina namn och ryttarna tar varje chans att visa att de rider i H & M-kläder. Engagemanget har 16 år på nacken och började efter att hon fått sitt stora publika genombrott när hon red i underkläder i Scandinavium.

Satsningen på svensk ridsport har starkt stöd från H & M:s ägarfamilj. Stefan Perssons dotter Charlotte har valt att lämna ansvaret för ledningen av H & M till sin bror Karl-Johan men jobbar aktivt med Team H & M.

Arvingen har alltid betonat att hon bara är en i teamet men hennes engagemang borgar för en fortsatt ryttarsatsning inom H & M.

- Det är en olympisk gren där kvinnor och män tävlar på lika villkor. Det är en sund och uppfostrande sport där man lär sig att ta ansvar i stallet, konstaterade Charlotte Persson, som nu är gift Söderström, när jag träffade henne under Aten-OS.

Hon och teamet framhöll också att ridsporten är populär i många av H & M:s länder och att det därför fanns goda affärsmässiga skäl att satsa på Malin Baryard och hennes ryttarkollega Peder Fredricson, som inte lyckats kvala in till OS. På Facebook driver H & M bland annat sidan "We love horses" som gillas av 63 000 användare i det sociala nätverket.

Resan till OS fick dock Team H & M ställa in i sista stund men det innebär inte att familjen Persson ligger på latsidan i London. I skymundan har H & M utnyttjat OS till att lanserar en helt ny kollektion med sportkläder. Ett stenkast från OS-arenan i Stratford har H & M öppnat en butik med enbart sportkläder och ytterligare en butik har öppnats i modemeckat Covent garden.

I Sverige har H & M talat tyst om satsningen på sportkläder. Samtidigt krigar sporthandlarna om modemedvetna idrottare som ska klä upp sig inför joggingspåret eller gymmet. På senare tid har utländska storkedjor som norska XXL och franska Decathlon tagit upp kampen med svenska Stadium, Intersport och Team Sportia. Nu lurar även H & M i vassen med sin sportbutiker - ansvariga väljer att ducka för frågan om försöken i London kommer yngla av sig i fler länder som Sverige.

H & M har också utnyttjat OS till att marknadsföra kalsongsamarbetet med David Beckham. Den engelska nationalikonen, som körde båt på Themsen med OS-elden till invigningen och konkurrerat med kungafamiljen om rampljuset i brittiska medier genom olika stödaktioner för landets olympier, lanserade i våras samarbetet i H & M:s flaggskeppsbutik på Regent street i London tillsammans med H & M-bossen Karl-Johan Persson. Nu har H & M blåst nytt liv i underkläderna genom att projicera Beckham i kalsonger på Dovers vita klippor - och reklamkuppen fick stort genomslag i England.

Ericsson har valt att nobba OS i rollen som sponsor men har ändå haft mycket att göra med spelen i det tysta. Mobil- operatörerna har gjort sitt yttersta för att mobilnäten ska klara anstormningen av åskådare med smartmobiler.

- Här har vi lagt ned mycket tid på att förbereda näten tillsammans med våra kunder. Här måste man vara förberedd på en hög smartphone-penetration som det aldrig tidigare varit i samband med OS. Vi har satt upp all support som vi kan och har tekniker förberedda, säger Ericssons vd Hans Vestberg till Expressen.

Sport är också en möjlighet för Ericsson att visa upp bredden inom företaget som handlar om mer än att bygga mobilnät. Sportsändningar ställer höga krav på överföringar av bilden mellan olika kontinenter. Ericsson har under flera OS anlitats av olika tv-bolag och under senaste fotbolls-VM fick svenskarna i uppdrag att göra det möjligt för den amerikanska sportkanalen ESPN att sända i 3D.

Inför London-OS har Ericsson fått prestigeuppdraget att fixa amerikanska OS-kanalen NBC:s sändningar. Kravspec: Alla sporter ska kunna ses i HD. Precis som BBC ger NBC sina tittare stora valmöjligheter med parallella HD-sändningar men den här gången har det inte handlat om 3D-sändningar.

- TV-sidan har ju blivit en viktig del för oss. Det är ett område där vi vänder oss till en annan kundgrupp, inte mobiloperatörerna. Med det teknologi- och servicetänk som vi har inom Ericsson kan vi definitivt bli en stark spelare inom tv. Det ser du under OS och det ser du genom de tv-kanaler som vi redan driver, säger Vestberg.

Annars är det ingen större OS-feber i Kista. Ericsson har inga sponsorskap som gör att företaget håller tummarna för några olympier. När den inbitne seglaren Carl-Henric Svanberg var Ericssonchef plöjde telekomjätten ner miljoner i sponsring av seglare. Handbollsfreaket Vestberg har inte nappat på något sponsorförslag och kan inte riktigt förklara varför.

- En bra fråga... Just nu har vi rent allmänt ingen sponsring. Vi hade seglingen fram till 2009 och sen dess har vi inte haft någon annan typ av sponsring.

- För ett globalt företag som Ericsson måste vi gå in i en global sport som finns överallt och det ska också vara en sport som många tycker om. Vi har inte någon sådan just nu.

Inte ens handbollen duger?

- Nej.

Hans Vestberg är ordförande för handbollsförbundet och i början av veckan tog han på sig handbollskepsen för att åka till London. Han utnyttjar några semesterdagar från Ericsson till att vara på plats och stödja sina hårt prövade landslag under OS.

I SEB:s bankpalats vid Kungsträdgården har Annika Falkengren lagt på en presentation av företagets olika sponsorengagemang. Det är en dryg vecka kvar till OS-invigningen men Falkengren har inga olympier i sitt stall. Annat var det 2004 när jag träffade dåvarande SEB-chefen Lars Thunell på plats i Aten tillsammans med seglaren Fredrik Lööf som SEB då sponsrade. Nu har Lööf tagit OS-guld men SEB finns inte längre med i båten.

SEB väljer i stället att satsa på unga tennistalanger och sponsring av klassisk musik samt social sponsring av exempelvis Mentor som ska hjälpa unga från att avstå våld och droger.

På samma sätt har Swedbank valt bort sponsring av olympier till förmån för det som kallas samhällsansvar. Banken är involverad i flera projekt inom ungdomsföretagande och kamp mot ungdomsarbetslöshet. Swedbank sponsrar också fotbollförbundet och har därmed indirekt haft ett engagemang i damfotbollslandslaget i OS, men det är bredden inom fotbollen som främst intresserar banken.

- Våra insatser går framför allt mot ungdomar på idrottssidan och sen även inom ung företagsamhet och unga jobb och ung ekonomi. Vi sponsrar 600 idrottsföreningar och framför allt ungdomssektioner, säger Swedbanks vd Michael Wolf till Expressen.