I dag är det lättare än någonsin för unga och kreativa människor med en egen röst att nå många på ett snabbt sätt. Fler och fler vänder sig till nätet för underhållning och förströelse, nya kulturer växer fram.

Både i Sverige och internationellt kommer det fram talanger den vägen. Popstjärnan Justin Bieber, 18, är det mest välkända exemplet på detta. Han upptäcktes av en talangscout när han sjöng på Youtube som 14-åring. Det finns i dag många exempel på unga stjärnor som tar sig fram via sociala medier. Lucas Cruikshank, 19, fick långfilmskontrakt i Hollywood på grund av sina humorklipp på webben. Isabella "Blondinbella" Löwengrip börja skriva blogg som 14-åring, fick en egen tv-serie o SVT upptäckte Wiliam Spetz på Youtube.  ch har nu en karriär som författare.

Tack vare den tekniska utvecklingen är vägen från flickrummet eller pojkrummet till ett kändisskap och ibland också en yrkeskarriär kortare än någonsin. Men vem som får den stora publiken på webben och varför är inte lätt att förstå.

Elza Dunkels, universitetslektor i Umeå som forskar om unga människors aktiviteter på internet, tror helt enkelt inte att det går att göra den analysen.

- Om vi visste vad det är som gör att vissa saker slår på nätet skulle reklam- och musikbranschen ha systematiserat det för länge sedan, säger hon.

Men när det väl har börjat rulla, då kan det gå hur fort som helst och bli hur stort och populärt som helst. Elza Dunkels säger:

- Så funkar vi människor. Om någon har 23 följare kanske det inte verkar så intressant. Men om någon har 23 000 följare, tänker vi: Oj, vad är det här?

I flickrummet i trähuset i Örebro sitter Lisa Tellbe och målar, här börjar ofta arbetet med bilderna som 16-åringen lägger ut på bildnätverket Instagram. På mindre än ett år har Lisa Tellbe fått 103 000 som följer hennes bilder, som alla är hennes egna, även om hon hjälp av både storasyster Frida och pappa Mikael ibland.

Lisa Tellbe berättar hur det började:

- Det var förra hösten, min kusin som hade Instagram sa att det där var kul. Först hade jag kanske tio följare som jag kände. Men jag pratade med många, och så kollade jag in vad andra med många följare gjorde. Jag uppdaterar ofta, och anstränger mig för att bilderna ska se bra ut.

Det låter enkelt. Lisa Tellbe målar gärna med färg på händer och i ansiktet, och de flesta bilderna föreställer henne själv. Det ser oskyldiga ut. Jag undrar om de hemliga knepen. Lisa Tellbe säger att hon inte har några sponsorer. Att hon någon gång har fått ett klädesplagg som hon har använt på bild, men att hon inte är sponsrad av något företag.

- En gång när jag hade ungefär 1 000 följare var det någon som hade kanske 10 000 följare som sa att "ni borde följa henne". Men det är enda gången jag har fått den hjälpen.

När Lisa Tellbe blev uppmärksammad i Instagrams "Popular feed" märkte hon att det smällde till ordentligt. Nu får hon några tusen nya följare varje dag. Hennes mamma Ann-Mari Tellbe säger skrattande:

- För mig är det helt obegripligt. Jag är dessutom själv helt borta på datorn.

På videokanalen Youtube heter den mest framgångsrika svensken Felix Kjellberg, 22, från Göteborg. Hans alter ego Pewdiepie har mer än 600 miljoner klippvisningar och 2,3 miljoner som kanalprenumereranter. Det bygger förstås på det enorma intresset för datorspel, menar forskaren Elza Dunkels:

- Det handlar om den subkultur som han kommer i från, han härmar uttrycken. Det har inte något att göra med det vi ser på tv, men alla som spelar datorspel förstår.

Felix Kjellberg hoppade av utbildningen på handels och lever nu på att spela spel, kommentera och lägga ut dem som filmer på sin kanal på Youtube. Reklampengar och försäljning av T-tröjor är största inkomstkällan.

Pewdiepies publik på Youtube är jämförbar i storlek med de största i underhållningsbranschen: Namn som Rihanna, Justin Bieber, Snoop Dogg och tv-showen "X factor USA". Felix Kjellberg, som numera bor i Italien, säger:

- Jag hoppas på att utveckla företaget som jag har startat. Jag skulle vilja jobba med spelutveckling, och snackar med några om det. Annars är det min grej jag fortsätter med, det är det jag kan.

William Spetz, 16, från Umeå gör också sin grej på Youtube. Han började med en blogg och fortsatte med en video-blogg som handlar om hur det är att vara Justin Bieber lade upp klipp på Youtube som 14-åring och blev upptäckt. Foto: Roger Kisby tonåring.

Han har nu 97 000 prenumeranter på sin Youtubekanal och sammanlagt mer än 21 miljoner videoklippsvisningar. Den 23 september startade "Williams lista" på svt.se, en serie på samma tema. Om att få en egen show i Sveriges televison säger William Spetz:

- Det känns overkligt. Det var inget mål för mig att bli någon sorts stjärna när jag började med det här. Jag tyckte bara att det var roligt. Det handlade om hur tråkigt jag hade där jag satt hemma i min säng. I början var det bara mina kompisar som tittade. De sa: 'vad gör du på internet, sluta'.

William Spetz spelar en överdriven roll som töntig tonåring, och han är med-veten om att hans video- blogg lika gärna hade kunnat orsaka "en hatbomb". Han säger att internet fungerar så, men att han bara var 14 när han satte i gång och inte riktigt visste vad han höll på med.

- Min generation är den första som växer upp med internet. Man kan vara vem som helst och göra vad som helst. Föräldragenerationen ser det kanske mer som en risk än en möjlighet, säger han.

William Spetz har börjat gymnasiet nu, går teaterlinjen i Umeå och vill bli skådespelare. På frågan hur allt detta har förändrat hans liv svarar han:

- Jag är jättemedveten om att jag inte vill bli någon jag inte är. Jag vill inte att det ska stiga mig åt huvudet.

Forskaren Elza Dunkels tror att framgångarna för William Spetz handlar mycket om att han är generös, och bjuder mycket på sig själv. Hon säger:

- Han försöker inte vara vacker eller cool. Men vi skrattar inte åt honom Lisa Tellbe är en helt vanlig 16-åring - med med en lite större bekantskapskrets än de flesta andra. Foto: Petter Koubek, vi skrattar åt översittarna. Han är inte "snyggingen" eller "boyband-killen", och är ändå så älskad av unga tjejer.

Walter Tischkewitz, 20, från Västerås och Axel Landén, 18, Eksjö, har tillsammans den engelskspråkiga humorkanalen Thunderhumor på Youtube. De gör absurda, animerade kortfilmer och är med 55 000 prenumeranter och 9, 6 miljoner visningar ett uppåtgående fenomen. Walter Tischkewitz tror att en ny sorts humor och en ny sorts kreativitet kommer fram på nätet.

- Vem som helst kan egentligen bli stor. På nätet kan man köra sånt som tv inte gått med på att sända. Jag tror det kommer fram väldigt mycket nytänkande på det viset.

Walter Tischkewitz har även den svenskspråkiga humorkanalen Dunderhumor med sina bröder Adrian och Edvin, plus tre andra kompisar. Den är också mycket populär på Youtube.

- Från början jobbade vi över Skype, när jag satt i Västerås och Axel i Småland, berättar Walter Tischkewitz.

Nu läser båda digital visualisering med inriktning på 3D på högskolan i Eksjö. De gör de animerade filmerna tillsammans, och föredrar att improvisera fram mycket i stället för att skriva ned manus först. På frågan om de har någon strategi för att nå ut svarar Walter Tischkewitz:

- Nja, det varierar. Ibland kör vi sändningar, och pratar med våra fans och lär känna dem mer. Blir dedikerade, eller vad man ska säga. Men mest handlar det om att vi vill ha kul, och att vi uppdaterar så ofta vi orkar med.

Några större inkomster handlar det inte om för Thunderhumor-duon ännu. Walter Tischkewitz säger att de har haft råd att köpa lite dyrare arbetsredskap.

- Jag skulle tro att man behöver några miljoner visningar per månad för att det ska gå runt. Många tror att det räcker med 10 000-tals visningar, men det gör det inte, säger han.

19-årige Anton Perlkvist i Malmö har minst fem konton på den sociala nätverkstjänsten Twitter. Sammanlagt följs det han skriver av mer än två miljoner människor. Han hoppade av journalistutbildningen efter ett halvår för att twittra på heltid.

Hans största konto @fun har 1,1 miljoner följare. Han säger att han är den enda i Sverige som tjänar pengar på att skriva på Twitter. På frågan hur han har gjort för att lyckas få så många att följa honom svarar han:

- Det är hårt, hårt arbete. Jag har varje dag försökt göra något bättre, hela tiden gjort något nytt.

Det finns genvägar. Man kan köpa följare, lägga pengar på marknadsföring för sitt Twitterkonto, skapa automatisering med datorprogram. Men Anton har inte "fuskat" på det viset, säger han.

Först är det hårt jobb, och sedan när man har nått en viss nivå flyter det på med nya följare. Nu är det han som marknadsför andra Twitterkonton, reklamfilm, produkter och tar betalt för det.

- Jag jobbar med det här ungefär sex timmar per dag. Men inte så mycket med att skaffa följare längre. Jag försöker hitta bra personer och relevanta saker att marknadsföra. Viagra tackar jag nej till...

- När jag hade ungefär 400 000 följare marknadsförde jag ett gå-ned-i-vikt-pulver, som inte riktigt var rimligt. Det var inte bra. Man får tänka på vad man använder sitt varumärke till.

Anton Perlkvist har en plan om att åka jorden runt och twittra. Han kan ju sitta var som helst och jobba: På bussen, i bilen, på kafé eller hemma. Han är 19 år, snart 20, bor hemma fortfarande, men planerar att flytta. Hans Twitter har bara en överman i Sverige, och det är klädkedjan H&M:s internationella konto. När jag frågar Anton Perlkvist vad han har för framtidsplaner svarar han:

- Att bli större än H&M.

Sedan skrattar han.