Lite mer än hälften av svenskarna planerar att uppmärksamma sin käresta på alla hjärtans dag, visar en färsk undersökning från Svensk handel. Det vanligaste sättet är att köpa blommor, vilket 17 procent av de tillfrågade gör. Bjuda på middag eller köpa choklad eller andra sötsaker är också populärt.
Men fyra av tio bryr sig inte om att fira. Köp- och säljföretaget Traderas rundringning denna månad till 1 016 svenskar visade också att det oftare är kvinnan som ger presenter än mannen. Var tredje man uppgav att han brukade bli uppvaktad, medan bara var fjärde kvinna förväntade sig det.
På Passagen.se ventilerar många hur det känns att inte bli uppmärksammad på alla hjärtans dag.
"Antingen får man fixa allting själv eller så blir det inget firande alls. Min sambo är inte särskilt romantisk av sig och ser inte riktigt meningen med att lägga ut pengar på "onödiga saker", klagar exempelvis signaturen "Starbuckamanda".
Och på Amelia.se skriver "Romantiktörstande kvinna": "Jag vill uppmärksamma vår kärlek och jag blir så sårad när han inte bryr sig...".
Jonas Engman som är filosofie doktor i etnologi och intendent vid Nordiska museet menar att nätdiskussionerna sätter fingret på en aktuell fråga. Sociala nätverk har i alla tider varit viktigt, men i dag är det mer centralt än någonsin att man även kan visa upp sina nätverk. Via Facebook och andra sociala medier kan andra enkelt se vilka du umgås med och hur uppskattad du är.
- Och oavsett vem du är, är det viktigt att bli uppvaktad. Att inte bli firad på alla hjärtans dag, 60-årsdagen eller julafton är nästan lite skämmigt. Lyckade relationer har hög status i dag, medan ensamhet är något av det mest skamliga som finns, säger han.
Men låt oss först försöka bena ut varför alla hjärtans dag över huvud taget existerar.
Under 200- och 300-talen fanns flera olika martyrer med namnet Valentinus. Den mest kända berättelsen handlar om en Valentin som var kristen och vigde unga par - mot kejsar Claudius vilja. Kejsaren ville nämligen ha ogifta män i sin armé och ska därför ha fängslat Valentin.
Fångvaktarens dotter påstås ha kommit med mat och meddelanden till Valentin och innan Valentin avrättades den 14 februari omkring år 269 skrev han ett avskedsbrev till fångvaktarens dotter. Brevet undertecknades "din Valentin" och ska ha legat till grund för traditionen att skicka Valentinkort till varandra det datumet.
I Storbritannien och Frankrike började man fira Valentins dag redan under medeltiden. På Nordiska museets hemsida berättas det att den engelska ambassadören som bodde i Sverige år 1654 utsåg drottning Kristina till sin "Valentin".
Under 1800-talet blev tryckta och utsirade Valentinkort populära och i början av 1900-talet - i samma veva som mors- och farsdagsfirandet infördes - började allt fler i den anglosaxiska världen köpa presenter till varandra.
Först på 1950-talet spred sig alla hjärtans dag-firandet till Sverige.
- Under efterkrigstiden ökade USA:s kulturella inflytande över Sverige och Europa. Det blev eftersträvansvärt att vara mondän och göra som man gjorde i USA, England och nere på kontinenten, förklarar etnologen Jonas Engman.
1959 lanserades de hjärtformade askar med geléhjärtan som kommit att förknippas med alla hjärtans dag i Sverige.
- Det är faktiskt bara i Sverige man köper geléhjärtan. Övriga Europa firar med choklad, säger Olle Björkenström, vd för Aroma konfektyr.
I år räknar han med att svenskarna smaskar i sig 30 miljoner geléhjärtan på alla hjärtans dag, vilket motsvarar ungefär en miljon askar. Men en stor del av godiset säljs i lösvikt, så riktigt så många kartonger blir det inte. Olle Björkenström berättar att försäljningen ökat med 25-30 procent på tio år.
Och Blomsterfrämjandet ser en liknande tendens. Valtentindagen är den enskilt största försäljningsdagen och många butiker ökar sin omsättning tio gånger om jämfört med vanliga dagar. 3,5 miljoner rosor och otaliga tulpaner köps.
- Blommogrammen ökar med 300-400 procent på alla hjärtans dag, berättar Susann Kinberg, pressansvarig på Interflora.
För 20 år sedan började alla hjärtans dag uppmärksammas allt mer i skolorna, bland annat genom att elevråden sålde rosor som delades ut i klassrummen. Och att skolorna skapade ritualer bidrog tillsammans med skriverierna i tidningarna till att firandet fick ett sådant genomslag i Sverige, menar etnolog Jonas Engman. Han tycker att det är symptomatiskt för Sverige att det för några år sedan blev så mycket rabalder om rosutdelningarna att vissa skolor förbjöd dem.
- Vid speciella dagar och högtider blir de sociala strukturerna extra synliga. Många skolor tillåter inte att man sjunger nationalsången på avslutningen, för att man tror att man kan komma åt rasismen på så sätt. Svenskarna vill att skolan och samhället ska vara auktoritärt och mota bort olikheter och orättvisor. Nu finns det väl inget egenvärde i att vissa elever blir utan rosor, men personligen tror jag att sådana här dagar kan tydliggöra strukturer och träna unga människor i att hantera lagom stora besvikelser, säger Jonas Engman.
Meta Troell, som är omvärldsanalytiker vid Svensk handel, tycker sig se att motståndet mot alla hjärtans dag har minskat.
- I takt med att alla hjärtans dag-presenterna även kommit att betyda "jag gillar dig" och fler personer som mormor, grannen och bästa vännerna uppvaktas, har kritiken lugnat sig. Numera firar de flesta skolor dagen. Och synpunkterna om att det skulle vara en kommersiell dag har också klingat av. Vår undersökning visar att de flesta köper ganska små presenter för under 100-lappen, säger hon.
Och det finns de som ser en marknad för människor som vill uppmärksamma varandra och samtidigt göra en god insats. Action Aid tycker exempelvis att vi ska uppvakta med presenter mot fattigdom (getter till kvinnogrupper i Ghana kostar 250 kronor styck) och Hjärtebarnsfonden har marknadsfört hjärtebarnsbakelser, där en del av vinsten går till hjärtsjuka barn och deras familjer.
Jonas Engman vid Nordiska museet poängterar att kommersiella dagar sällan får genomslag om de inte grundar sig i värden som allmänheten uppskattar. Han tror att betydelsen av alla hjärtans dag och nymodigheter som kanelbullens dag kommer att öka.
- Det handlar dels om människans drivkraft att skapa fest och uppmärksamma varandra, men också om identitetsbygge. Genom att fira och bli firade visar vi som sagt var vilka vi är och hur vi vill uppfattas, säger han.
Och vad ska då alla de som gärna hade blivit firade men inte blir det ta sig till?
På diskussionsforum på nätet föreslår många att man ska köpa presenter till sig själv. Eller så kan man kanske resonera som en debattör på Sydsvenskan.se: "Hade det inte varit bättre att strunta i alla hjärtans dag och uppvakta dem man älskar varje dag i stället och se till att de vet att man älskar dem?".
