Kultureliten tvekar.
Nördarna jublar.
Nästa fysiska medieform håller på att digitaliseras och nog känns argumenten igen från tiden då musikindustrin gick upp i ettor och nollor nu när boken går samma öde till mötes.
I USA är det redan tydligt hur bokhandlare tvingas stänga sina butiker på samma sätt som skivhandlare i början av decenniet, och det är inte många tror att den här processen kommer att stanna.
Tvärtom.
Enligt nya siffror från The Association of American Publishers står i dag e-böcker för nio procent av all bokförsäljning. En rasande hög siffra kan tyckas.
Innan jul ska var tionde bok som säljs vara digital, enligt prognosen.
- Det är en stor skillnad bland stora bästsäljare. Vissa titlar säljer till och med bättre digitalt än i bokform i dag, säger förlaget HarperCollins vd Brian Murray, enligt USA Today.
Men än så länge är e-böckernas intåg en amerikansk företeelse.
Under åren 2007-2009 gick försäljningen av e-böcker i Sverige från ynka 0,01 procent till 0,04 procent. Intäkterna gick under samma år från 300 000 till 800 000 kronor. Större delen av försäljningen var dessutom till folkbiblioteken, enligt Svenska förläggareföreningen.

I sin rapport "Bokmarknaden 2010" slår de fast att förlagens uteblivna satsningar ligger i svårigheten att hitta en teknologisk plattform:
"Den avvaktande hållningen hos förlagen är inte så svår att förstå. Valet av tekniska plattformar och distributionskanaler har tagit tid, och antalet läsplattor hos de svenska läsarna är fortfarande mycket litet."
- Det finns spridda läsplattor, Sony har en till exempel. Men det finns inget dragplåster som i USA där bokhandlaren Amazon har Kindle, säger tidskriften PC för allas chefredaktör Fredrik Agrén.
De flesta plattor som ändå syns ute - i händerna på trendkänsliga i främst Stockholm - är privatimporterade prylar som enbart stöder amerikanska eller brittiska onlinebokhandlar.
Den vanligaste läsplattan som köps av svenskar utomlands är Apples Ipad, som precis som Kindle av okänd anledning ännu inte släppts i Sverige. (Apple har avböjt att kommentera sin strategi för Ipad.)
Har Sverige visat sig svårsålda i tidiga marknadsundersökningar?
- Nej, säger branschtidningen Svensk bokhandels chefredaktör Lasse Winkler.
Han tycker dock att utvecklingen borde börja i andra änden:
- Svenska titlar från e-bokhandlare är ett måste för att läsplattor ska få fäste här, säger han.

Förra året släpptes 256 nya svenska e-boktitlar enligt Svenska förläggareföreningens rapport. Detta medan man i USA lanserar 90 procent av årets 50 000 största titlar även som e-böcker. I dag är det nästan enbart Adlibris som säljer e-böcker i Sverige. Men redan i vinter kan vi få se att mobilförsäljare och andra satsar mer på e-böcker.
- Det kommer att dyka upp svenska alternativ på läsplattor snart. Samsung har en spännande modell på väg hit. Amazon som bokhandel är på väg till Sverige (och därmed Kindle), men det är oklart när. Inte förrän dess kan vi bedöma hur stort det här fenomenet kommer att bli i Sverige, säger Lasse Winkler.
Fredrik Agrén på PC för alla håller med:
- Vi vet inte vad som blir standard i Sverige. I USA är det Amazon, men om Apple kommer först med Ipad och det blir en succé kan den ta fart. Jag tror att förlagen vill det här väldigt gärna.
Sannolikt. För bokbranschen gjorde ett riktigt dåligt 2009, även globalt sett.
Den generella uppfattningen är att nya distributions- och därmed inkomstmöjligheter är ett måste.

Omkring fyra miljoner amerikanska hem har en e-boksläsare. Vanligen en Kindle eller en Nook, bokhandlarkedjan Barnes & Nobles egen produkt. 2015 räknar man med att samma siffra är 29 miljoner, enligt Forrester Research.
Samma utveckling sker i bokens närbesläktade bransch, magasinpressen. Flera tunga veckotidningar satsar hårt på digitala alternativ. I första hand till tabletdatorer såsom just Ipad, som erbjuder möjligheter för färg och rörliga bilder till skillnad från bara ren text i de enklare e-bokläsarna.
Totalt har försäljningen av läsplattor ökat med 193 procent i USA sedan den här tiden förra året.
- Professionell litteratur, för läkare och jurister och så vidare, är väldigt vanlig i digital form. Där trycks nästan inget på papper längre. Den amerikanska genren romance liksom fantasy och science fiction är också stora digitalt. Men barnböcker säljs nästan inte alls, säger Lasse Winkler om genres.
Det kan dock vara på väg att ändras, visar en ny studie från Scholastic.
I deras undersökning sa sex av tio barn mellan 9 och 17 år att de skulle vara intresserade av att läsa böcker på en enhet som en Kindle eller en Ipad.
Judy Newman från Scholastics bokklubb hävdar att produkter som Ipad både är del av problemet och lösningen:
- Vi vet att kring åttaårsåldern försvinner barns intresse för att läsa. Det är uppenbart att annan digital media tävlar om deras intresse. Det är viktigt att vi som publicister uppmuntrar barn att läsa för att det är kul, säger Judy Newman till Time Magazine.
Det som också växer fram i ljuset av läsplattorna är nya bibliotekslösningar för digitala böcker. Lösningen där är att boken försvinner ur användarens enhet när låneperioden är över.
Amazon presenterade i dagarna en egen privat lånefunktion. En person som köpt en bok till sin Kindle kommer att kunna låna ut den i två veckor till andra användare. Under den perioden kommer dock boken inte att kunna läsas i ägarens egen enhet.
Även många svenska bibliotek har lekt med tekniken.

- Vi har erbjudit e-böcker i fyra år. Men det är ett svalt intresse, vi lånar kanske ut 100 e-böcker per år, säger Kinda kommuns bibliotekschef Thomas C Ericsson.
Han säger att efterfrågan på framför allt e-ljudböcker för lån och möjlighet att spela upp dem i mp3-spelare och mobiltelefoner växer. Men de teknologiska lösningarna för att leverera det saknas.
- Det handlar om förlagen och om upphovsrätt. Jag hoppas att de snart finns bättre möjligheter att erbjuda e-böcker i olika format.
Om en mäktig spelare på marknaden är vad som saknas kan vi snart känna oss trygga. Jätten Google har i flera år pratat om hur de skannar in böcker för en kommande tjänst och säger att de ska vara redo att presentera sin gratistjänst innan utgången av 2010.
Lasse Winkler ser fram emot att följa utvecklingen och se vilka av alla dessa tjänster som kommer till Sverige och när.
- Apple verkar tveka, de är inte så stora alls på böcker. Amazon dominerar och de kommer till Sverige snart. Men det mest spännande som händer är ju Googles streamade böcker. Det sägs att de ska hinna ut innan jul, men det tror jag när jag ser det.
Han säger själv att ha inte vågar spekulera i hur mottagandet av e-böcker i Sverige kommer att bli, men tillägger att vi generellt sett är ett folk som tidigt anammar ny teknologi. "Nördarna" kommer säkert vara entusiastiska, men för att det ska bli en bred succé måste äldre hoppa på tåget också.

Winkler vill också tona ned nioprocentssiffran som Association of American Publishers har presenterat för USA:s bokhandel.
- Man ska komma ihåg att den siffran inte bara gäller för amerikaner. Alla andra som köpt sina e-boksläsare i USA köper nu också sina böcker från de tillhörande amerikanska e-bokhandlarna. I Storbritannien är till exempel andelen e-böcker bara en procent av den totala försäljningen.
De experter Expressen talat med tippar på att Apple snart släpper sin Ipad i Sverige.
- Efter det kan det nog bli ett nytt vakuum och sedan, kring 2012, kanske en standard ut-kristalliserats, säger Fredrik Agrén.