Uppmärksamheten kring den nya lagliga, svenska filmtjänsten Voddler är stor. "Ett Spotify för film" är den paroll som omgärdat lanseringen. Konceptet som lanseras är gratis film, "strömmad" genom datorn när du vill, hög bildkvalitet och bara några minuters reklam före visningen - som på bio.
Zoran Slavic, som är vice vd och innehållschef för Voddler, säger att tjänsten hittills har omkring 90 000 registrerade användare. Siffran ökar hela tiden, sedan Bredbandsbolaget i början av november gav samtliga 500 000 kunder en inbjudan. Voddler är alltså ännu inte öppen för alla.
Företagets namn kommer från uttrycket VOD, video on demand, en typ av service som funnits länge med stora aktörer som SF Anytime, Headweb och Film2home. Voddler kommer, förutom gratisfilmerna ,också att erbjuda kunderna att köpa enstaka filmer på det sättet, eller ta en månadsprenumeration.
- Men det som skiljer oss från andra är den unika teknologin vi använder som gör det möjligt att "streama" filmerna gratis för konsumenterna, och i stället finansiera med reklam, säger Zoran Slavic.
Det kan innebära en ny revolution för filmpubliken - med hjälp av teknik som delvis är av samma typ, P2P, som nätpiraterna Pirate Bay använder.

- Vi använder en ny, egen utvecklad teknik som kan liknas vid ett distribuerat resursutnyttjande, därför klarar den ett obegränsat antal användare som kan se ett obegränsat utbud av filmer. Till skillnad från klassisk P2P så är vår teknik säker och kontrollerad, menar Zoran Slavic.
Svenska filminstitutets chef Cissi Elwin Frenkel sa för ett par år sedan att filmbranschen måste komma igen, se till att Sverige blir bäst i världen på laglig nedladdning, inte bara olaglig. I dag konstaterar hon att det börjar hända saker, "att hela Ipredlagen har haft betydelse" och att de lagliga alternativen börjar ta fart.
- Publiken är jätteintresserad av att se film på alla möjliga sätt, vid alla möjliga tidpunkter: när man slappar hemma, när man går på bio, när man sitter på tåget med datorn.
- Filmbranschen har olika fönster för filmerna. Först bio, sedan dvd och sist tv. Här tror jag man måste ta sig en rejäl funderare. Det är konsumenterna som bestämmer agendan, och jag tror inte de vill tvingas in i något fönster, säger Cissi Elwin Frenkel.
Den tekniska utvecklingen har rusat i väg det senaste decenniet. Ända sedan IT-boomen i slutet av 1990-talet har det talats om en sammansmältning av dator och tv. Men pionjärförsöken har stupat. De flesta konsumenter kräver enklare lösningar än de som presenterats.

I dag är det enkelt att fixa själv - teoretiskt sett. Men det räcker att läsa några inlägg på ett debattforum på nätet för att förstå att problemen med att koppla ihop dator och tv är oöverstigliga för många - trots att DET SKA GÅ!
"Syns bara svart bild och vilken HDMI-ingång jag kör på uppe i hörnet. Samma sak oavsett vilken av de tre portarna jag väljer att använda. Får heller ingen bild oavsett vilken upplösning jag väljer på datorn", som en förtvivlad konsument skriver på Idg.se. Eller som för den för den som köpt en ny dator, men inte kollat om det verkligen fanns en nödvändig hdmi-ingång.
Särskilt bland yngre blir det vanligare att skippa tv-apparaten helt. Det går ju att se på film och tv med hjälp av en hårddisk, en internetuppkoppling och en rejäl bildskärm.

Trond Lundemo, forskare i filmvetenskap på Stockholms universitet, understryker att filmtittandet verkligen har förändrats rejält de senaste 20 åren.
- Vi vill titta var som helst, när som helst. Vi har individualiserat tittandet, vi navigerar och fragmenterar tittandet i högre grad. Vi ser inte på hela filmer, utan kanske bara utdrag och fragment, säger han.
EFTER IPRED. Cissi Elwin Frenkel, chef för Svenska filminstitutet konstaterar att "Ipredlagen har haft betydelse" och att de lagliga alternativen börjar ta fart. Foto: Robban AnderssonFör elektronikföretagen som precis har upplevt en otrolig expansion när det gäller försäljningen av digitala, platta tv-apparater kommer nu nästa utmaning. De måste tillfredsställa alla som föredrar webb-tv för att de kan se programmen när de vill, och alla som vill använda sig av en internetservice som Voddler i sin tv.
Samsung har i år lanserat en hel serie platt-tv med internetuppkoppling, där Youtube, Twitter, Flickr och andra webbtjänster ligger som färdiga tillägg. Andreas Bratt, som är Samsungs nordiska produktchef för tv, menar att vi fortfarande är i ett ganska tidigt stadium av den utvecklingen.
- Många har ju alltid haft tv:n i centrum, och använt den bara till att titta på. Nu kommer den att bli en centralpunkt i hela medieupplevelsen, när vi kan koppla den till de olika internettjänsterna.
I USA kommer de stora elektronikföretagen att satsa stenhårt på att sälja internet-tv redan denna jul. Till USA Today säger Randy Waynick, vice vd för Sony Consumer Group:
- När vi öppnar tidningarna första januari och de pratar om de hetaste prylarna i julförsäljningen kommer internetuppkopplad tv att ligga etta på listan.

Filmforskaren Trond Lundemo menar att hur vi ser på film och tv med självklarhet är en generationsfråga. En äldre generation som inte än van att surfa runt på samma sätt, som växt upp med "tablåbeteende" kommer även i fortsättningen att föredra material som är lagt i tablåer. Den yngre generationen har ett friare förhållningssätt.
I takt med fler aktiva funktioner kommer striden om fjärrkontrollen att bli allt intensivare. Eller om det blir striden om mobilen, eftersom systemen bygger på att tv, dator och mobil ska kunna kommunicera via ett trådlöst nätverk. För att visa bilder från telefonen i rutan. Eller titta på en gratisfilm från Voddler direkt i tv.
Det hänger förstås mycket på innehållets kvalitet om en satsning som Voddler ska slå igenom. Just nu innehåller gratistittandet många filmer med några år på nacken, som Matt Damon i "Good Will Hunting" från 1997, men också nyare som Benicio del Toros "Che"-filmer som hade svensk premiär i våras. Målet är en katalog på 3 000 filmer, och även tv-serier ska komma i framtiden.

Cissi Elwin Frenkel säger att det är viktigt att hitta distributionsformer som genererar intäkter, när kartan när det gäller filmtittande håller på att ritas om helt.
- Voddler jämförs med Spotify, men jag vet inte hur lönsam den tjänsten är egentligen. Jag antar att affärsidén är att man på sikt gör sig beroende och är beredd att betala för tjänsten.
- Jag är övertygad om att det finns betalningsvilja hos filmtittarna, om man får saker av hög kvalitet, och de levereras bekvämt och enkelt, menar hon.