LAS VEGAS. Det är ett blinkande inferno som utspelar sig på golvet på världens största hemelektronikmässa. Skärmar som LG:s senaste 84-tumsbjässe bombarderar de - ofta ryggsäcksprydda - besökarna med demofilmer vars gnistrande bild är av hög pixeldensitet.
Men inte nog med att skärmarna blir allt större (och mindre) och får bättre upplösning; de blir fler och fler och kommer i storlekar lämpade för alla tillfällen.
I ett konferensrum en korridor bort från tv-kaoset välkomnar ett av CES-mässans inbjuda storbolag, svenska Ericsson, till ett seminarium på just det ämnet.
- Vad som helst, för vilken skärm som helst - var som helst. Det är vad vi vill prata om, säger Ericssons vd Hans Vestberg när han håller öppningsanförandet av "Entertainment Everywhere" - underhållning överallt.

Grundbultarna för hela samtalet slås fast av värden Jeffrey Cole, chef på medieskolan USC Annenberg School of communication, när Expressen träffade honom veckan innan mässan:
- Vi tror att all underhållning - film, musik, tv - kommer att överleva i framtiden, men att tv kommer att vara i centrum.
Cole är Ericssons speciella gästvärd för seminariet. Han är expert på området, en god talare och en omtyckt person i den amerikanska medieindustrin.
- Vi borde komma på en ny term för tv, förklarar han.
- Tv för de flesta av oss är något man har i sitt hem som följer ett schema. Men med tv i framtiden menar vi all video. Youtube är lika mycket tv som CBS. Och vi som användare vill komma åt det överallt.
Han berättar om studier som gjorts över vad människor gör när de strandas på till exempel en flygplats. De flesta tar inte upp en bok eller ett magasin. De flesta tar upp sin telefon och börjar ringa nära och kära.
- 1975 spenderade vi 16 timmar i veckan framför tv:n. Förra året var det 39 timmar i veckan. Nu är det på tre eller fler skärmar.

Jeffrey Coles resonemang är att "det vi inte kan se hemma kommer vi att se på våra mobiler och iPads i stället". Men det bästa och främsta kommer vi att spara till de gånger vi sitter tv-soffan i lugn och ro.
- Jag pratade med en kanadensare som sa "varför skulle jag se en hockeymatch på en mobiltelefon?" Svaret är förstås att du inte kommer att göra det om du älskar hockey. Du kommer söka upp den bästa skärmen. Ungefär 40 procent av det vi ser kommer vi att spara till de stora skärmarna.
Oavsett skärm betyder tesen ändå nya guldtider för tv-branschen.
Dawn Chmielewski, reporter på Los Angeles Times, konstaterar att 300 miljoner människor ser på tv i USA varje dag. I snitt fem timmar om dagen. 143 miljoner ser också regelbundet på annan video utöver det. 30 miljoner gör det på mobila enheter.
Men så till kärnfrågan - hur tar studio­bolag och kanaler betalt för framtidens tv?
- Vi ser det inte som en utmaning, vi ser det som en möjlighet, säger Warner Bros tv-chef Bruce Rosenblum - av vissa ut­pekad som nästa storchef för hela studion.
- Jag har varit i branschen i 25 år. Först var det fjärrkontrollen som skulle döda tv - folk skulle byta kanal och skippa reklamen. Sedan var det videon och internet.
Men i stället har efterfrågan bara ökat, säger han. Enligt Rosenblum är tittarna nu ännu mer engagerade i sina serier.
Tv i mobil och i dator levereras i USA på framför allt två sätt; portalerna Hulu och Netflix.

Hulu är den on demand-tjänst som framför allt riktar in sig på pågående säsonger av tv-serier. Avsnitt kan ses gratis dagen efter att de sänts på tv, om än med kort reklam, på användarens dator. För en premiumsumma på omkring 50 kronor blir materialet även tillgängligt i Ipad och på smartphones.
Netflix kostar cirka 55 kronor och bygger på en licensmodell där alla tidigare säsonger av en serie finns, utan reklam. Dock inte den pågående säsongen.
- Om du är sen med att upptäcka "Mad Men", men vill hoppa in i andra säsongen, kan du se den första på Netflix. För några år sedan hade du varit tvungen att köpa en dvd-box, säger Rosenblum och förklarar den affärsmässiga tanken bakom upplägget:
- Att det blir lättare att komma åt tidigare säsonger skapar en större målgrupp för den säsong som sänds på tv just nu.

I USA går i princip alla serier att strömma. Undantagen, där tittaren måste köpa och ladda ned en hel säsong genom antingen Amazon eller Itunes, är få.
I Sverige är utbudet inte lika självklart när det kommer till amerikanska serier, men det kommer säger Rosenblum när Expressen träffar honom efter seminariet.
- Det är lite olika från land till land. Jag vet inte om jag skulle säga att det släpar efter direkt, förklarar han.
TV4:s Cecilia Beck-Friis, direktör för digitala medier, förklarar att det ytterst är en rättighetsfråga att få tillgång till de amerikanska serierna och kunna erbjuda dem i sin TV4 Play-tjänst - både i mobil och i Ipad.
- Vi arbetar för att säkra rättigheter till fler utländska serier som vi hoppas presentera i år, säger hon i mejl till Expressen.
Hon passar också på att försvara kritiken om att Sverige skulle ligga efter:
- Sverige ligger långt fram när det kommer till tv online. Alla stora svenska kanaler har en play-tjänst där det mesta av det lokalt producerade tv-innehållet finns tillgängligt och det går med god kvalitet att tillgå tv on demand via tv-boxen, smartphones, tablets och smart-TV.
Scott Dinsdale från Annenbergs center för digital framtid konstaterar att det finansiella är ett hinder som måste passeras innan vi får se ett ännu bredare utbud av underhållning på våra skärmar.
- Hur pengarna ska delas verkar fort­farande vara ett problem. Det är lite för­vånande för mig. Om vi tar musik som exempel så är det här "en dollar per låt" väldigt godtyckligt. Det känns inte som att sådana saker satt sig riktigt ännu.
- Vi har en stor chans just nu, konstaterade Hans Vestberg.
- Tänk bara på att det kommer finnas fem miljarder användare av mobilt bredband 2015. Det är en stor skillnad från i dag.

Och studiochefen Rosenblum bekräftar att mer kommer att göras för att tillfredsställa den redan enorma efterfrågan.
- Vi är beroende av att (de amerikanska) kanalerna går bra och kan distribuera våra serier på ett bra sätt. Då kan vi sälja dem vidare i världen. Det är kanalerna som marknadsför serierna och gör dem populära.
Jeff Coles tes om varför tv, som han säger, "kommer bli vår första och främsta kompanjon på resor", grundas också på väldigt traditionella mätningar.
- Tittarsiffrorna för live-tv har gått upp. Super Bowl (den amerikanska fotbollsfinalen) slog förra året ett 28 år gammalt tittarrekord, det som sista avsnittet av "MASH" hade. Tittarsiffrorna för de flesta pris­galorna (Golden Globe med flera) går också upp, säger han och fortsätter på ytterligare ett spår:
- Dessutom ser vi på tv tillsammans på ett nytt sätt. Nu ser vi tv tillsammans - när andra inte ens är i rummet, säger han och förklarar att sociala medier nu börjat spela en större roll.
- Du ser "Expedition: Robinson" och är inne på deras sajt samtidigt. Med smartphones blir tv en ännu mer social upplevelse.