"Gör livet levande - ha en affär".
Sajten Victoria Milans kontroversiella uppmaning som sedan en vecka syns på stortavlor utomhus och hörts i radio och tv har upprört många svenskar. Kommentarerna på Youtube, där företagets reklamfilm går att se, är upprörda:
"Alla som träffas här borde ses på tippen vid brännbart", skriver en kritiker.
"Helt sjukt, äcklas!" skriver en annan.
Fenomenet med organiserad otrohet har funnits i USA i flera år och har sakta men säkert spridit sig till Europa. I höstas lanserade norrmannen Sigurd Vedal sajten Victoria Milan, som är Nordens första sajt för dem som har en partner och "söker lite extra spänning i livet", som reklamen formulerar det. Om en dryg månad lanseras ännu en otrohetssajt i Sverige, kanadensiska Ashley Madison.

Constantin Dietrich, Europachef för företaget, har goda förhoppningar om att lyckas stort i Sverige och anser våren vara en perfekt tid för att lansera tjänsten.
- Jag har hört att svenskar blir mer öppna i maj, säger han.
Idén till Ashley Madison föddes i Kanada, 2001, just efter att IT-bubblan spruckit. Vad var det egentligen som blomstrade på Internet?
Jo, dejtingverksamhet.
Statistik visade att samtidigt 30 procent av medlemmarna på dejtingsajter i själva verket var gifta och bara ville ha lite kul på sidan om, vilket var upprinnelsen till att starta en sida som erbjöd en mer diskret tjänst.

Ashley Madison har 112 anställda och finns i USA, Kanada, Australien, Nya Zeeland, Storbritannien, Irland, Tyskland, Österrike och Schweiz. Förmedlingen har 8,7 miljoner användare och är därmed den största i sin genre. Från företagets sida hävdar man att inget annat socialt nätverk frånsett Facebook växer lika snabbt, räknat till antal nya användare.
Skandinaviska Victoria Milan är än så länge förteget om antalet medlemmar, men säger att de 10 000 första gratisabonnemangen blev fulltecknade redan första veckan och sedan dess registrerar sig varje dag tusentals nya medlemmar.
- Det har gått över all förväntan. Medlemsantalet har ökat sen vi gick ut med reklam. Vi är en unik sajt och det är uppenbarligen många där ute som inte får det de önskar i sina relationer, säger Sigurd Vedal.

Reklamombudsmannen har hittills mottagit ett tjugotal anmälningar från privatpersoner som tagit illa vid sig sedan kampanjen drog i gång. Enligt artikel 1 i Internationella handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation får reklam inte vara stötande.
- Det här är den reklam som har fått näst flest anmälningar sedan vår verksamhet startade för två år sen, säger Gunilla Wellander på Reklamombudsmannen.
Det återstå att se om reklamen fälls eller inte, beslut kommer troligen först i maj.
På Facebook har flera grupper startats med syfte att uttrycka sin avsky för företaget. Det finns också en namninsamling för att stänga ner sajten, men upproret är i sin linda; i skrivande stund har listan 24 påskrifter.

Sigurd Vedal menar att det handlar om att människor blir frustrerade när någon vågar tala om otrohet på ett öppet sätt.
- Vi blir syndabock för något som alltid har existerat. 50-60 procent av dem som är i ett förhållande kommer att vara eller har varit otrogna, säger han.
Affärsidén bygger på att erbjuda en tjänst där de som ändå tänker vara otrogna ska kunna sköta det så diskret att partnern inte får reda på något.
På hemsidan får man tips på hur man lättast är otrogen utan att bli avslöjad och hur man röjer undan alla tekniska spår efter att ha besökt Victoria Milans hemsida på sin dator.
Inom Svenska kyrkan är man upprörd över verksamheten:
- Jag tycker illa om att någon ska försöka förleda en. Jag unnar ingen att tjäna pengar på att lura folk att svika sina medmänniskor, säger ärkebiskop Anders Wejryd.
Ellinor Isfors, psykolog och verksamhetschef på RFSU Stockholm, är benägen att hålla med.

- Det är fult och olämpligt att legitimera otrohet som faktiskt kan såra någon väldigt djupt. Det är en sak att otrohet sker i passionens rus, men här kalkylerar och planerar man sitt snedsteg innan.
På Victoria Milan hävdar man tvärtom att verksamheten i längden hjälper människor att hålla ihop.
- Vi får mycket positiv respons från våra medlemmar. De gillar vårt koncept och har väntat länge på det. Vissa berättar att vi har räddat deras äktenskap.
Man räknar med att det är cirka 70 procent män och 30 procent kvinnor som utnyttjar tjänsten.
Constantin Dietrich på Ashley Madison menar att den bild av äktenskapet som tidigare generationer har haft är på väg att förändras.
- Monogami är ute, det är nya tider nu. Se på Frankrike, där är lösa förbindelser vid sidan av de fasta relationerna mer socialt accepterade än i många andra delar av världen och där är också antalet skilsmässor lägre, säger Constantin Dietrich.
Ellinor Isfors på RFSU välkomnar öppnare samlevnadsformer, men tror inte att dessa sajter är lösningen.

- Tabut kring att prata om sex i förhållandet måste bort, då skulle man kunna rädda relationerna innan folk registrerar sig på en otrohetssajt. Oftast handlar det mer om en brist på bekräftelse än om själva sexet.
KONTROVERSIELL REKLAM. Annonserna som uppmanar gifta människor att ha en otrohetsaffär har gjort många upprörda – men samtidigt får sajten bakom kampanjen allt fler användare. Foto: Tommy PedersenPå RFSU möter man dagligen kvinnor och män i parförhållanden som är bekymrade över sin bristande sexlust.
- Om det inte var så skamfyllt att utmana det monogama så skulle fler par vara kunna vara mer öppna med att hitta sätt som funkar sexuellt för båda.
Carolin Dahlman, relationscoach och författare till boken "Vara ihop", är inte förvånad över att det finns ett intresse för Victoria Milan-sidan.
- Det är vinter, man har sina plikter, dyra huslån och halvtrista relationer. En del köper skor, andra en Porsche. Ytterligare andra söker kickar via sex och fara, säger hon.
Enligt den brittiska otrohetssajten Illicitencounters.com, finns ett direkt samband mellan årstid och antal besökare. Under en av de veckor då snöovädret i Storbritannien var som värst i fjol redovisade företaget rekordsiffror.

Huruvida vårsolen gör svenskarna mer benägna att betala för att hitta någon att vara otrogen med eller tvärtom, återstår att se.
Constantin Dietrich på Ashley Madison kommer att satsa stora summor på att få ut sitt budskap, och är beredda på att stöta på patrull. Företagets reklamkampanjer har redan stoppats vid flertalet tillfällen i både USA och Australien.
- Vi hittar alltid nya sätt att marknadsföra oss. Mig stör det inte om det blir efterföljande diskussioner. Vi är vana vid att bli beskyllda för att förstöra folks äktenskap. Men är det inte bättre att ha en diskret affär i stället för att lämna din familj eller att gå till en prostituerad, som ju faktiskt är olagligt i Sverige? försvarar sig Constantin Dietrich.
Att dessa företags uttalat krassa syn på kärlek och sex väcker anstöt är en sak. Men verksamheten kan inte stoppas med dagens lagstiftning.

- Det är inte brottsligt med sådana här sajter och dessutom finns det ju uppenbarligen en förfrågan. Här får man snarare hänvisa till individens moral och etik och syn på tvåsamhet, säger Göran Norén på Svenskt näringsliv.
Constantin Dietrich kallar det för en "blomstrande industri". Företaget har precis utvecklat en applikation för både Iphone och Android.
- Det kommer nog bli en stor succé i Sverige - jag har förstått att svenskar använder mobiltelefon mycket och att en del till och med har två stycken, säger han förtjust.