Under januari och februari avlöser de internationella visningsveckorna var­andra. London, New York, Paris och Milano har en självklar förstarang medan Stockholm tampas med bland andra Köpenhamn och Berlin om uppmärksamheten i andra­divisionen.
För två år sedan blev Mercedes Benz titelsponsor för den svenska modeveckan. Förutom ett kapitaltillskott tillför namnet en viss tyngd eftersom biltillverkaren även sponsrar modeveckan i New York och andra internationella modeveckor. För gästerna är en konkret skillnad att det finns bilar och bussar som skjutsar dem mellan visningarna.
Den här veckan är det höstkollektionerna som är i fokus. Ett 30-tal svenska modeskapare deltar och även om det kostar företagen hundratusentals kronor att göra en visning vid Mercedes Benz Fashion Week så tycker många att det är viktigt att få visa upp sig.
- Genom att visa våra kollektioner på Mercedes Benz Fashion Week når vi såväl svensk som viktig internationell press. Till visningarna bjuder vi även in viktiga inköpare från flera länder. Det blir en effektiv och intensiv mötesplats, med fullt fokus på nästkommande säsong och mode, säger Eva Boding, marknadschef på Filippa K.

Inget får lämnas åt slumpen. Patriksson Communication är en av de PR-byråer som ska se till att visningarna flyter på utan avbrott. Företaget anordnar bland annat visningar Filippa K. Foto: Ian Gavan/All Over Pressåt Dagmar, Minimarket, Boomerang och Filippa K.
- Det hela ska ske på en kvart, att alla ska komma in och sätta sig, så det här momentet är väldigt viktigt för att visningen ska komma i gång i tid och för att få ett bra flöde under modeveckan, säger Catrin Nilsson, som är ansvarig för Filippa K:s visning med cirka 300 gäster.
PR-konsulterna ska ta emot och följa med varje person till sin plats, och administrera back­stage-fotograferingar och intervjuer. De ska även se till att fotograferna får en fördelaktig plats så att de kan ta bra bilder eftersom det är bilderna som lever vidare efter att visningen är avslutad.
Även om själva visningen bara pågår i cirka 10 - 15 minuter så krävs en betydligt längre process för att få allt att fungera på bästa sätt.
- Några veckor före visningen har vi möten med varumärkets designteam, marknadsteam och stylist för att prata om hur kollektionen ser ut och vad de vill förmedla Safilo. Foto: Ian Gavan/All Over Pressför känsla och budskap. Utifrån detta för­söker vi skapa rätt förutsättningar för pressen att uppleva varumärket och ta in den nya kollektionen, säger Catrin Nilsson.
Visningar för Rodebjer, Busnel och Carin Wester sköts av konkurrerande byrån Modin Åkerlind. PR-konsulten Mathilda Brusewitz är ansvarig för Carin Westers visning.
I hennes uppdrag ingår även att några dagar före visningen dra upp en så kallad seatingplan. Där avgörs vilka som får sitta på de attraktiva "front row"-platserna.
- Tongivande journalister från de stora dagstidningarna, samt chefredaktörer och moderedaktörer från större månads­tidningar är viktig press, säger Catrin Nilsson.
Elle och Damernas värld är några av de viktigaste tidningarna för den svenska modevärlden. Damernas Världs mode­redaktör Robert Nordberg sitter alltid längst fram.
- Jag är övertygad om att det ligger prestige i att sitta "front row" för många, säger Nordberg.
Whyred. Foto: Ian Gavan/All Over Press - Men för mig handlar det om att kunna se kläderna tydligt, presenterade i kompletta looker, utifrån designerns vision. Det här är ju vår arbetsplats under dessa dagar.

Svensk klädexport uppgår enligt Export­rådet till elva miljarder. En stor del av intäkterna kommer från H&M som också är en av sponsorerna bakom modeveckan. Att sätta modeveckan på kartan är av­görande för att profilera det svenska modeundret runtom i världen. Därför är även internationell press viktig för många svenska modeföretag. Ett hundratal internationella journalister är inbjudna, enligt Dagens Nyheter sitter ett 50-tal på front row:
- Internationell press är naturligtvis viktig för Filippa K, som är verksamt på många marknader i världen. Vi har också stor efterfrågan från internationell press till Filippa K-visningen då det är ett varumärke som de känner igen väl, säger Catrin Nilsson.
På samma sätt som många internationella gäster besöker Stockholms modevecka åker många svenska moderedaktörer och journalister till de internationella visningarna.
Beckmans. Foto: Ian Gavan/All Over PressDamernas Världs moderedaktör Robert Nordberg berättar:
- Jag har precis varit i Berlin, där är det extremt organiserat. Man blippas in och ut elektroniskt i montrarna och alla som ställer ut får en lista över vem som gick in och hur länge man var där. Jag kommer även att åka till Milano och Paris där det är mer kaotiskt. Där är det mer regel än undantag att man ligger cirka en timme efter tidsschemat, säger Robert Nordberg.
Medan de internationella topp­modellerna besätter visningarna vid de internationella modeveckorna, försörjer de svenska agenturerna den svenska catwalken med modeller. Enstaka toppmodeller som Caroline Winberg är på plats i Stockholm under modeveckan för att gå visningar för bland andra Lexington.
I jämförelse med de internationella konkurrenterna får Stockholms modevecka ett gott betyg för sitt arrangemang.
- Modeveckan i Stockholm känns strukturerad och det blir mer och mer strukturerat för varje säsong som går. En av för­delarna är att upplägget gör att man hinner gå på de flesta visningarna. Men vi på redaktionen måste ändå dela upp oss för att hinna med allt, säger Robert Nordberg.
Stockholms modevecka har ett gott rykte om sig vad gäller arrangemang och än så länge har man lyckats undvika några större katastrofer.
- Att musiken pajar under en visning är okej. Men jag har varit med om att hela båset där fotograferna satt rasade under en av Fendis visningar i Milano, så de fick komma med ambulans. Och i New York rasade en ljusrigg rakt i huvudet på en modell, något i den stilen är nog det värsta som kan hända vid en modevecka, säger Robert Nordberg.

I dag avslutas Mercedes Benz Fashion Week i Stockholm. För modeföretagen som visat upp sina kollektioner påbörjas snart arbetet inför nästa säsongs visning. Nina Bogstedt, designchef på Filippa K berättar:
- Första skisserna till den här visningen drog vi upp i april-maj 2011, sedan bygger vårt designteam sakta men säkert upp ett ramverk drygt ett halvår i förväg. Proverna har vi framme någon gång strax före jul, så totalt sett tar den här processen ganska lång tid, säger hon.
Vilka plagg som i slutändan hamnar på galgarna efter sommaren ändras under designprocessen. Men en sak är säker: I höst blir det en dov färgskala i svart, grått och möjligtvis vinrött. Siluetterna blir långa och raka, långklänningarna och tunikorna hänger i, liksom de vida byxorna. Flera designers lägger stort fokus på ryggen med arbetade pärlbroderier och urringade bakstycken.
Och den skandinaviska minimalismen, som på många andra håll i världen fått stryka på foten för extravagansen, är fortsatt stark på den svenska modehimlen.