Analysföretaget MMS har statistik över hur tittningen på "Förkväll" har fördelat sig åldersmässigt. Studerar man siffrorna kan man notera att programmet har tappat andelar i ålderkategorierna 25 till 39 år och 35 till 59 år under den senaste säsongen. Alltså den säsong där Höglund medverkat.
Däremot har antalet tittare i gruppen 60 plus ökat.
Men för reklamkanaler är 60 plus-tittarna ointressanta. Det är den yngre publiken som annonsörerna vill nå.
Viggo Cavling chefredaktör på tidningen Resumé, som skriver om reklam och medier:

Äldre tittare konservativa

- Annonsörernas upplevelse av den äldre generationen är att de har väldigt mycket pengar, men att de inte byter vanor. Har de börjat köpa Volvo så kommer de att fortsätta med det. De upplevs helt enkelt som konservativa.
Har läget förvärrats på senare år?
- Nej, det tycker jag inte.Det faktum att Elisabet Höglund överhuvudtaget får bli programledare i "Förkväll" är ett bevis på att man försöker mjuka upp situationen.
Men nu fick hon ju inte fortsätta att vara programledare.
- Jo, men det har inte bara med målgruppsanalys att göra. Att hon fick sparken har inte bara att göra med att hon når fel målgrupp. Alla i tv-branschen har ett bäst före-datum. Och det är alltid smärtsamt att få reda på det.