TV3 kämpar för att bryta den negativa trenden med vikande tittarsiffror.

Under de senaste tio åren har TV3 stadigt förlorat tittare. Från 2001 till juni i år har TV3 tappat nära hälften av sin andel av tittartiden, enligt siffror MMS.

- Vi jobbar väldigt hårt för att bryta den negativa trenden. Vi försöker vara tydligare och mer konsekventa i vår planering och tablåläggning, säger Fredrik Lundberg, programdirektör på TV3.

Satsar på starka profiler

I höst satsar kanalen på grundbultarna som har byggt upp kanalen: starka profiler och kända tv-koncept. Anna Anka är ett av de välbekanta ansikten som TV3 satsar på.

- Det handlar om att leva upp till människors förväntningar, av TV3 förväntas man att bli underhållen. Därför är det jätteviktigt att ha bra och rätt programprofiler.

Genom att strategiskt tablålägga säsongspremiärerna tidigare än konkurrenterna försöker kanalen vinna tillbaka tittarna.

- Vi hoppas att tittarna får en större chans att upptäcka våra program. Det är ett bra läge att efter OS fånga upp tittarna och erbjuda underhållning, säger Fredrik Lundberg.

TV4 är inte oroliga

På TV4 tar man dock TV3:s säsongsstarter med ro.

- Vi vill lägga dem så att de klaffar med när folk kommer tillbaka till vardagen efter semester. Jag tycker att TV3 har kommit en vecka för tidigt, säger Malte Andreasson, planeringsdirektör på TV4.