Konkurrensen om publiken är hårdare än kanske någonsin tidigare.
Och mitt under brinnande kanalkrig offentliggjorde SVT i går att de lyckats locka såväl Christine Meltzer som Måns Zelmerlöw från huvudkonkurrenten TV4 till sitt flaggskepp Melodifestivalen.
För att ro det hela i land - och hemlighålla planerna för såväl pressen som konkurrenterna - hade schlager-SM:s ledning belagt sina blivande programledarprofiler med munkavle.

"Det har varit jobbigt"

- De har verkligen varit stenhårda. Vi har inte fått säga någonting till någon. Det har varit jobbigt ibland, berättar Måns Zelmerlöw.
Att det verkligen ligger till så bekräftas av att Expressen så sent som i måndags konfronterade Måns Zelmerlöws stab med uppgifterna om att han skulle vara en av de tilltänkta programledarna. Svaret blev:
- Nej, nej. Måns är inte tillfrågad. Han skulle gärna göra det här någon gång i framtiden, men nu är han inte aktuell.
Fjorton timmar senare presenteras han som ett av tre ankare i Melodifestivalen.

"Vi var tvungna"

- Förlåt, men vi var tvungna. SVT har verkligen förklarat för oss att vi inte får säga någonting om det här, förklarar Zelmerlöws manager Sandra Miller.
Thomas Hall, projektledare för Melodifestivalen, säger:
- Det har känts viktigt för oss att ingenting skulle läcka ut i förhand. Vi ville verkligen få presentera det här själva. Om någon skulle gå ut i förväg kan det i förlängningen handla om kontraktsbrott.
Måns Zelmerlöw berättar också att han värvats av SVT, från TV4, i största hemlighet.
- Jag hade andra programidéer presenterade för mig. Men till slut kunde jag inte tacka nej till det här.