Liten blev inte bara stor, liten blev enorm - närmare bestämt Sveriges största festival.
Expressen berättar hela historien om hur Peace & Love i Borlänge på tio år gått från att ha 900 besökare till att locka över 40 000 personer.
- Trots tunga år har vi aldrig gett upp. Det har något med dalsläktet att göra, vi är envisa, säger Ronny Mattsson på Peace & Love.
I slutet av 1990-talet är Borlänge, statistiskt sett, Sveriges farligaste stad.
Risken att råka ut för brott är stor och rasistiska strömningar gror i bygden.
- Det var en tid när man skämdes för att komma från Borlänge, det var så mycket skit här, säger Ronny Mattsson, presschef på Peace & Love.
1999 känner ett gäng eldsjälar att nu får det vara nog.
För att motverka våldet och rasismen arrangerar de den första Peace & Love-festivalen, med artister som The Ark och Ken, på krogen Bolanche.
Arrangemanget lockar 900 personer.
"Behöver inte skämmas"
Spola fram bandet till 2009.
Den tionde upplagan av Peace & Love arrangeras i Borlänge och på scenerna står artister som Thåström, Mötley Crüe, Peter Doherty, Håkan Hellström och Faith No More.
Festivalen har sedan länge flyttat ut från Bolanche och täcker nu ett enormt område.
- Nu behöver man inte skämmas längre. Peace & Love har gett hopp och inspiration till stan, säger Ronny Mattsson.
41 685 besökare kommer till Borlänge - Peace & Love är nu Sveriges största festival.
Kände det
Hur kunde den lilla antivåldsfestivalen, som för tio år sedan bara lockade de närmast sörjande, bli störst?
Ronny Mattsson har flera förklaringar.
- Runt 2006-2007, när vi fick bokningar som Patti Smith, Alice Cooper och Iggy Pop, kände vi att det skulle kunna bli något riktigt stort. Då började också medierna uppmärksamma festivalen och 2008 kom det stora genombrottet, då sålde vi 25 000 biljetter, säger han.
Ronny Mattsson tror också att Peace & Love lyckas med konststycket att få besökarna att verkligen trivas.
- Det vi märker är ju att väldigt många kommer tillbaka till oss. Och att de berättat om festivalen för andra som också kommer. Uppenbarligen gör vi något rätt, säger han.
Envisa dalmasar
Och så var det ju det här med dalamentaliteten - Ronny Mattsson tror att den hjälpt till när Peace & Love tidigare haft det tungt ekonomiskt.
- Det är ju dalmasar och dalkullor som ligger bakom festivalen. Och vi har alltid varit envisa, minns Dalupproret 1743 och marschen mot Stockholm. Det gäller att ha en övertygelse, säger han.
Samarbetat med Unicef
Den här övertygelsen som Ronny Mattsson pratar om är också värd ett eget kapitel.
Minns att Peace & Love startade för att bekämpa våld och rasism.Den ursprungliga idén om världsförbättring är långt ifrån glömd - i stället har den utvidgats.
Samtidigt som festivalen har växt har arrangörerna fortsatt sitt samarbete med olika välgörande organisationer - bland annat har man, i samarbete med Unicef, skickat biståndsarbetare till Mexiko och Zambia.
- Det här arbetet är i sin linda än så länge, men det är något vi vill utveckla. Det är ju egentligen en slump att vi har blivit mest kända för musikfestivalen, vi vill bara göra världen bättre, säger Ronny Mattsson.
Satsar på service
Nu är årets Peace & Love i full gång och chansen är stor att det blir publikrekord igen.
Gigantiska artister som Jay-Z, Lily Allen, Alice In Chains, Kent, John Fogerty och Robyn kommer under veckan till Borlänge.
- Vi har kapacitet att ta möjligtvis några fler besökare än i fjol. Samtidigt är det viktigaste för oss inte att hela tiden spräcka rekord utan att ge en så bra service och upplevelse som möjligt till besökarna oavsett hur många de är, säger Ronny Mattsson.
