Campingen på Peace & Love. Över 20 000 personer trängs på gräsmattorna, tälten står tätt placerade och solen gassar över de bara kropparna. Det luktar ungefär som det brukar på en festivalcamping - surt, svett och utspilld öl.
På 10 år har festivalen vuxit från 900 besökare till i år, då det enligt arrangörernas egna beräkningar kommer över 36 000 personer.

"En lyssnande festival"

- Jag kommer hit för att det är så bra band. Det finns ingen annan festival som har så bra utbud, både av de bästa svenska och en del utländskt, säger Lina Andersson från Gävle, när Expressen slår sig ned utanför hennes och kompisen Isabell Wessléns tält.
En artist som har spelat på Peace & Love flera gånger är Thomas Di Leva. Han har sin teori om varför festivalen växer och växer.
- Det är en dedikerad och lyssnande festival med mycket gräsrötter i organisationen. Det känns inte så toppstyrt och de är snabba att ta in och känna av. Det tror jag är hemligheten, säger Di Leva.

Smittsamt

Och arrangörerna själva, de hinner knappt fatta vad som händer.
- Ibland undrar vi faktiskt lite själv hur det har kunnat bli så här. Det har gått väldigt fort. Men vi vet vad vi är och gör och vad vi tror på. Och det smittar kanske av sig, det engagemanget, säger Ronny Mattson, presschef.

"Jävligt bra uppbokare"

Han framhåller det geografiska läget som en vinnande faktor, och de temadagar som startar festivalen och som blir allt och mer populära.
- Sen har vi en enorm bredd på artister också. Musiken är ju det som drar, även om det inte är den viktigaste biten för oss. Men visst har vi jävligt bra bokare. Det funkar uppenbarligen, säger han.
- Men, fortsätter han, det är inget självändamål att bli störst. Vi är ödmjuka. Även romarriket föll, det kan gå sämre nästa år.