Loa Falkman blir nya Ica-Stig – ett uppdrag som gör att han riskerar sparken från sitt nyårsuppdrag på SVT.Loa Falkman blir nya Ica-Stig – ett uppdrag som gör att han riskerar sparken från sitt nyårsuppdrag på SVT.
Loa Falkman blir nya Ica-Stig – ett uppdrag som gör att han riskerar sparken från sitt nyårsuppdrag på SVT.
Hans Mosesson skickar en känga till sin efterträdare. Foto: Jörgen HildebrandtHans Mosesson skickar en känga till sin efterträdare. Foto: Jörgen Hildebrandt
Hans Mosesson skickar en känga till sin efterträdare.  Foto: Jörgen Hildebrandt
Nya Ica-Stig.Nya Ica-Stig.
Nya Ica-Stig.

Loa riskerar sparken efter "Ica-Stig"-reklam

Publicerad

Loa Falkman berättar nu att han hållit nya jobbet hemligt, till och med för sina egna barn.

Samtidigt avslöjar nu Hans Mosesson "Ica-Stigs" hemliga lön - minst 50 000 kronor.

– Det finns ingen som originalet, säger Hans Mosesson och ger sin efterträdare en känga.

Men nu kan Loa Falkman tvingas sluta med sitt hedersuppdrag "Nyårsklockan" för SVT.

På söndagskvällen avslöjades att Loa Falkman tar över rollen som "Ica-Stig" efter Hans Mosesson.

– Det känns jättebra och jättekul, säger Loa Falkman.

Hemlighetsmakeriet kring vem som skulle ta över som den folkkära karaktären har varit stort. Falkman har inte ens berättat om nya jobbet för sina barn för att undvika att informationen läckte ut.

– Det är en gåta hur vi har lyckats hålla det hemligt. Men inte ens våra söner visste om det. Yngste sonen fick veta en halvtimme innan vi sände, säger Loa Falkman.

"Har förhandlat"

Men Loa Falkmans hustru, Rosy Falkman, har vetat om var som varit på gång eftersom hon sköter förhandlingar åt maken.

– Vi har förhandlat ett tag, säger hon.

Loa Falkman har redan spelat in fyra filmer i rollen som "Ica-Stig", en roll han ska göra på sitt eget sätt.

– Det är klart att jag kommer göra min egen av det, annars hade det ju inte varit någon mening med att byta, säger han.

Avslöjar lönen

Hans Mosesson, som nu lämnar rollen som "Ica-Stig" tycker att valet av hans efterträdare är bra.

– Samtidigt stänker det lite guld på mig att en så kompetent person tar över. Dessutom gillar jag Loa, säger Mosesson men passar på att ge sin efterträdare en känga.

– Det finns ingen som originalet, säger han.

Hans Mosesson, som axlat rollen som "Ica-Stig" i 13 år, är inte heller säker på om det kommer bli lika länge för Loa Falkman.

– 13 år är en lång tid. Men jag ger dem fem år i alla fall. Sen kanske de byter ut "Ica-Stig" igen. Nu har vi visat att reklamfilmerna är som "James Bond" där man kan byta ut huvudrollen.

Så är "Ica-Stig" som en James Bond?

– Ja, jag är Sean Connery och Loa är Roger Moore, säger Hans Mosesson och skrattar.

Samtidigt avslöjar Hans Mosesson vad lönen för rollen som "Ica-Stig" ligger på.

– Jag tar ut en lön på mellan 40 000 och 50 000 kronor per månad. Jag skulle tro att det är samma lön för Loa.

Risas och rosas

Fansens mottagande är blandat i sociala medier.

"Ingen kan ersätta Ica-Stig! Så är det bara" skriver en person på Twitter.

En annan reagerar över valet av efterträdare.

"Vet ni vad som hade gjort mig glad? Om Ica valt nåt annat än en vit, medelålders man som ersättare åt Stig".

Men Falkman får också positiva röster.

"Mitt liv är komplett. Loa Falkman är nya Ica-stig" skriver en person på Twitter.

Kan få sparken

Samtidigt. SVT:s regler gör gällande att man inte kan figurera i samband med deras produktioner och reklamkampanjer samtidigt. Detta gör att det i förlängningen kan komma vara omöjligt för Loa Falkman att både vara "Ica-Stig" och läsa "Nyårsklockorna" årsskiftet 2015/2016.

Anders Hvidfeldt, presschef på SVT:

– Vi hade ett avtal för att göra ett nyår, det som precis varit. Vi har inget avtal med honom, så det är inget problem. Det är inte klart vem som ska läsa på Skansen, och detta är ingen fråga för oss nu.

Men personer som gör reklam kan inte jobba för SVT?

– Det är klart att man inte kan vara inne i en sådan verksamhet parallellt med att man framträder i våra program. Vi har karensregler också, och sedan är det från fall till fall där vissa personer är kontrakterade för en kort period och där vi har en tid före och efter där de inte kan göra något annat.

Tack för att du hjälper oss!

Även om vi alltid försöker skriva helt korrekt kan det ibland smyga sig in felaktigheter. Därför uppskattar vi din hjälp. Skriv i meddelande-rutan nedan vad som är fel i artikeln eller vad du vill klaga på. Vi rättar alla fel och är generösa med genmälen.

Stort tack!

Tack!

Din rättelse har skickats vidare till redaktionen!

En redaktör kommer att läsa din rättelse så snart som möjligt. Tack för att du hjälper oss!

Thomas MattssonAnsvarig utgivare

Jag vill att Expressen ska vara den tidning som är mest generös med genmälen, rättelser samt hur vi redovisar eventuella klander från Pressens Opinionsnämnd.

Expressens ambition är tydlig. I vår "Kvalitetspolicy" slår jag fast att det som publiceras ska vara korrekt. Mitt första beslut som chefredaktör var att införa en fast plats i tidningen och på sajten för korrigeringar. Men vi är människor. Som gör misstag, blir lurade eller stressas till slarv. Det är några förklaringar till fel i medier, men de ursäktar ändå inte redaktionen om någon utsätts för publicitetsskada.

Expressen står bakom de "Etiska regler för press, radio och tv" som formulerats av Publicistklubben, Svenska Journalistförbundet, Tidningsutgivarna, Sveriges Tidskrifter, Sveriges Radio, Sveriges Television samt Utbildningsradion.

"Reglerna är mer av tumregler än en formell regelsamling", konstaterar Allmänhetens Pressombudsman (PO). Vad som är god pressetik måste avgöras från fall till fall och det finns inga exakta svar. Men det är bra att saken diskuteras.

Expressen talar ofta och gärna klarspråk, vi granskar och vi avslöjar; det hör journalistiken till att inte alla kommer att uppskatta det vi berättar. Om du anser att du utsatts för en publicitetsskada är det snabbaste sättet att få upprättelse att kontakta oss: mejla till rattelse@expressen.se eller ring vår nyhetsdesk på telefon 08-738 30 00. Men det går också att göra en så kallad PO-anmälan för att få en pressetisk prövning.


3

Följ Expressen Nöje på Facebook - där kan du kommentera och diskutera våra artiklar.

Till Expressens startsida

Mest läst i dag