En specialchartrad superjumbo fullproppad med specialinbjudna fans och journalister som reser jorden runt på sju dagar för att Rihanna ska kunna fira sitt sjunde album med sju exklusiva konserter.

Det är en pr-kampanj som saknar motstycke.

Visst händer det att världsnamn åker världen runt och genomför releasekonserter i begränsad skala. REM och Foo Fighters gjorde, när de var som hetast, dylika pr-besök i Stockholm. Robbie Williams, Madonna och Coldplay har haft samma upplägg - även om de promotionturnéerna aldrig nådde Sverige.

Men det som hamnar närmast Rihannas överdådiga "777"-turné är kanske Michael Jacksons reklamkupp i samband med att cd:n "History" gavs ut. Då tillverkades nio enorma statyer över "King of pop". De tio meter höga avbilderna placerades bland annat i London och Berlin. I pr-kampanjen, med en budget på 30 miljoner dollar, ingick även en bisarr trailer där Jackson marscherar fram. Ungerska soldater hyrdes in som statister för den rätta öststatskänslan.

Men några releasekonserter var det aldrig tal om. Och någon Jacko-staty på Sergels Torg ­ syntes aldrig till.

Att Sverige finns med i Rihannas påkostade planering är stort. Det är ett slags kvitto på den betydelse som tillräknas den svenska popmarknaden år 2012.

Men störst är pr-jippot.

Det är galet. Genialt.