Kimono av Peter Simonsson. Från sin nya bas i Mossbystrand lanserar han nu sin första egna kollektion – The White Briefs.
Enkla underkläder och basplagg, t–shirts, linne, byxor och kimono i ekologisk bomull för herr och dam. Allt än så länge vitt men längre fram kommer även en svart kollektion.
–Jag vill skapa ett beständigt varumärke, ett modets Apple, säger Peter när vi träffas över en indisk lunch i Malmö.

Internationell karriär

Efter Red Zone, som Peter drev med Mats Pernfors, har han gjort internationell karriär. Han har jobbat för Adidas Originals, trendiga skomärket Patrick Cox och därefter Dries Van Noten och Yamamoto i Paris innan han blev kreativ ledare för Björn Borgs modekollektion White.
– Med Björn Borg skapade vi en kollektion och ett varumärke som byggde på hans tidigare stil och image. Ett fantastiskt uppdrag, men dessvärre lades kollektionen ner för tidigt.

Satsar på Japan

– Det gick bra i Japan, därför satsar jag där med min egen kollektion som bland annat kommer att säljas på Barney's i Tokyo.
Tanken på en egen kollektion föddes redan under tiden med Red Zone.
– Jag har hela tiden haft tanken på ett eget varumärke men det var först nu alla bitar föll på plats.
Det skedde när Peter och hans fru Henriette flyttade till en gård i Mossbystrand på den skånska sydkusten.

Hemlig reklamfilm

Efter renovering har det blivit showroom och ateljé vid sidan om familjens bostad. Det är här man spelat in den lite hemliga reklamfilm som lanserar varumärket.
– Jag har jobbat med mode i 20 år, nu samlar jag alla mina erfarenheter i mitt eget märke. Nu är jag tillbaka i det mer basala.
Enkla jerseyplagg, sparsmakat i färger.
Allt är svart och vitt. Åtminstone i Simonssons estetik.