Sedan 9 april bloggar frilansskribenten Ninna Ekbom, 50, under rubriken "Ninnas catwalk" på tidningen M-Magasins hemsida. Liksom tidningen vänder sig bloggen främst till kvinnliga läsare som är över 50 år.
- Det finns väldigt många modebloggar, men ingen som bloggar till den här gruppen kvinnor och sätter ljuset på dem. Vi är många, vi är snygga och vi är smarta, säger hon.
Finns ett behov av ännu enblogg av en självutnämnd modeexpert?
- Jag är ingen modeexpert, utan en vanlig människa. Det är de flesta av modeblogg-tjejerna också. Men det finns ingen blogg för den här målgruppen. Jag tror att den kommer fylla ett bra syfte, säger Ninna som själv besöker konkurrenter som Ebba von Sydows blogg och Hotspot.

"Väldigt bra blogg"

 - Karolina Skande gör en väldigt bra och arbetad blogg (Hotspot). Många andra är ju bara "här är jag i den här outfiten", säger hon.
Förutom ett löfte om total avsaknad av kvinnor i klädstorlek 32, och 17-åriga ansikten, är bloggen inte trendkänslig och nyhetssökande som sina konkurrenter.
- Jag kommer inte leta hysteriskt efter den senaste prylen, utan mer att ge tips. I min ålder så har man väldigt mycket kläder. Det smarta är att lägga till någon ny grej, som väskor, skor och andra accessoarer för att uppdatera sig, säger hon.

Oretuscherat

Ninnas nya blogg. Ett annat inslag är snapshots av välklädda 50-pluskvinnor som Ninna Ekbom fotograferat på gatan.
- Det finns ett behov av att se andra kvinnor i den åldern - som inte är retuscherade. Det är kul att hitta vanliga, snygga och coola kvinnor på stan. Femti är det nya svarta, säger hon.