Glöm Thailandsbrännan. Att vara blek är den nya trenden.
– Det är en reaktion på vårt galna solande. I decennier har solbrännan varit ett ideal. Men nu kommer förebilderna som står emot det, säger modeexperten Ebba von Sydow.
Det är bland annat Anne Hathaway, Kirsten Dunst och Kate Bosworth som tydligt visar att de är nöjda med sina bleka kroppar. En ökad medvetenhet om cancerrisken vid solande är så klart en stark orsak till trenden. Beteendet har också nått svenskarna.

Fler köper skyddsfaktor 30

– London, Paris och Rom klättrar på topplistorna, intresset har helt klart ökat, säger Martin Durnik, kommunikationschef på Ticket.
Och när solen bränner är vi mer måna om att skydda oss.
– Vi säljer mycket mer av höga solskyddsfaktorer. Förut tyckte man att 15 var högt. Nu är det allt fler som köper solskyddsfaktor 30, säger Elisabet Linge Bergman, presschef på Apoteket. Även om det är mer accepterat att vara en blekfis i dag, än för tio år sedan, så får man passa sig. Sunda soldoser är bara fräscht.
– Det får inte bli superblekt. Lite fräknar på näsan är aldrig fel, säger Ebba von Sydow.