Under den pågående modeveckan i Stockholm visar de svenska modeskaparna sina vårkollektioner. Men det är inte bara modeföretagen som ska visa upp sig. Gästerna är uppklädda till tänderna och fotas frekvent av bloggare och tidningar.

"Skulle lämna"

På första parkett vid visningarna får de allra viktigaste personerna ta plats. Elle och Damernas Värld är exempel på tidningar vars moderedaktörer alltid sitter på första raden. Även internationell press, inflytelserika bloggare och kändisar får ta plats på front row.

Damernas Världs mode­redaktör Robert Nordberg sitter alltid längst fram.

- Om jag blev placerad på fjärde raden skulle jag lämna visningen av den enkla anledningen att jag inte får någon behållning av det jag tittar på. Att sitta på rad fyra och bara se modellerna från midjan och uppåt kan jämföras med att bara få läsa en halv bok, säger han.

Prestige i platsen

För många är det viktigt att bli placerad på första raden. Det fungerar som ett slags kvitto på att man är en betydelsefull person i branschen.

- Jag är övertygad om att det ligger mycket prestige i det för en del. Det handlar väl om att man vill bli sedd i sin yrkesroll, och att få ett erkännande i sin yrkesroll är att bli placerad front row, säger Robert Nordberg.

- Det är som i vilken yrkeskår som helst. Det finns en form av rangordning. En redaktör är viktigare än en assistent och sitter därför på första raden, säger Nordberg.

Olika drömgäster

Men det är inte alltid samma personer som får sitta längst fram på alla visningar. Det är upp till modeföretaget att värdera hur betydelsefull en person är.

Paulina Liffner von Sydow arbetar på pr-byrån Patriksson Communication som arrangerar många av visningarna på Fashion Week i Stockholm.

- Vilka personer man vill ha "front row" är varu­märkesspecifikt. Till exempel skulle Cheap Monday vilja ha Robyn, medan Malene Birger vill ha kronprinsessan Victoria och Filippa K gärna ser Elles modechef Cia Jansson samt ekonomireportern Carolina ­Neurath längst fram, säger hon till ICON Magazine.

Även om allt mer internationell press hittar till Stockholms modevecka så står den fort­farande i skuggan av de stora modeveckorna i London, Milano, New York och Paris.

Tidningen Rodeos redaktionschef och bloggare Marcella Mravec besöker visningarna i Stockholm men reser även till modeveckorna i London och New York.

- Jag tror att vi fortfarande får jobba rätt aktivt för att få hit internationell press. Ska man vara ärlig så har inte Stockholms modevecka haft så hög prestige. Men sedan två-tre säsonger tillbaka börjar det komma mer och mer internationell press även hit, säger hon.

"Folkfest i Köpenhamn"

Marcella Mravec tror att Stockholm konkurrerar med Köpenhamns modevecka.

- Vi är två små länder så visst konkurrerar vi om samma publik. Det Köpenhamn gör bättre är att man som besökare verk­ligen känner att det är modevecka, det är en folkfest i hela stan. I Stockholm är allt koncentrerat till Berns och man borde involvera staden på ytterligare sätt, menar hon.