Häromåret blev det stora skriverier efter att GB presenterade sin glassnyhet Nogger Black.
Nu är det dags igen.
Bland de glassnyheter som GB presenterar i vår finns den nya "Girlie", en rosafärjad stjärnformad glass med hallonsmak.
För att ytterligare klargöra vilket kön de riktar produkten till har GB även fyllt glasspinnen med glittersmink.
GB skriver själva på sin hemsida att de tycker att glassen ger en sommar känsla.
Och sminkflörten i pinnen anser de vibrera av discobeats a la 70-tal.

"Stärker fördomar"

Men organisationen Sveriges konsumenter tycker att hela idén är unken och väljer att kalla den för "könsschablonisering".
Enligt organisationen behöver vi inte ännu en produkt som förstärker fördomarna om vad det innebär att vara pojke och flicka.
- Speciellt när det gäller en så pass neutral produkt som glass, säger Jan Bertoft TT och förklarar att han tvivlar på att konsumenterna verkligen är intresserad av en produkt som "Girlie".
- Jag tycker också att företagen har ett ansvar för hur samhället utformas, fortsätter han.

Protester

Flera konsumenter har sedan lanseringen i början av mars hört av sig till GB och protesterat mot den nya tjejglassen.
- Alla som hör av sig svarar vi och talar om att vår mening absolut inte är att stärka eller cementera några könsroller, säger Schreil, som inte har några planer på att dra tillbaka eller ändra glassen, säger Christoffer Schreil, marknadschef för GB, TT.
Christoffer Schreil tycker att det är olyckligt att glassen uppfattas som enbart riktad till flickor.
-    Vi har inte för avsikt att utesluta vare sig killar eller tjejer som konsumenter av vår glass. Vi vänder oss till alla, säger han.

Vill "väcka känslor"

När GB förra året lanserade Nogger Black och därefter kritiserades av centrum för rasism fick de stort utrymme i medierna.
Men enligt Schreil handlar inte årets provokativa lansering om att skaffa sig gratisreklam.
- Absolut inte. Vi jobbar med glass och vill att det ska vara kul och glädjefyllt. Vi vill gärna väcka känslor, men vi vill absolut inte reta upp någon.