Ekonomierna dippar och Europa deppar. Den enda klara tanken om tillväxt är mer turism, men många idéer på området är ännu mer orealistiska än romanernas Lisbeth Salander.
Centerledarna Maud Olofsson och Annie Lööf pratar ofta om turismen som Sveriges nya basnäring. Branschen har ett mål om att dubbla omsättningen mellan 2010 och 2020. Och visst blir övernattningarna och krogbesöken fler, men inte i den takt som krävs för att nå ända fram.
Ett delmål är att hälften av pengarna ska komma från utländska turister, och dit är det ännu längre. Inte så konstigt. Sverige är inte ensamt om att hoppas på turismen. Inom EU finns 150 000 destinationer som slåss om resenärerna : nästan alla med budgetar fyllda med pengar ur EU:s strukturfonder. Det är bidrag som lätt kan avskaffas utan att rubba balansen.
Turismen kommer att växa. Men varje kommun och region kommer inte att attrahera nya massor. Hur mycket än invånarna älskar sina skogar och vattendrag, sitt nedlagda bruk och järnvägsmuseet så är de inte unika. Europa är knökfullt av ståtliga öde industribyggnader, av sjöar och skogar och gamla tåg.
Ändå sitter byråkrater, politiker och företagare överallt och totar ihop desperata destinationer. I Region Gävleborg har man noterat att Ystad haft viss framgång med vandringar i Wallanders fotspår. I maj åkte elva personer söderöver och kollade hur det går till - för nu ska Segersta och Kilafors dra Millenniumturister.
Tanken är alltså att utländska turister ska ta sig från Arlanda till småorter i Bollnäs, 25 mil bort, för att delar av filmen The girl with the dragon tattoo spelades in där. Det är ett mer otroligt scenario än något av dem Lisbeth Salander placerades i, i fiktionens värld.
Man kan tycka att folket i Gästrikland och Hälsingland borde ha lärt sig av tidigare EU-projekt som skulle vara turistmagneter. Den där Tidernas väg som få hört talas om (länsväg 272 och riksväg 83) och Årsunda vikingamuseum som knappt hann öppna innan det lades ner 2003.
Men i Gävleborg sitter man som på alla andra håll och försöker uppfinna det säljande varumärket. Destination Gröna Kusten, hur låter det? Tja, som var som helst i Sverige utom möjligen Bohuslän. Fast det är så orterna mellan Järna och Kolmården ska sälja sig. I nordvästra Skåne ska nio kommuner marknadsföra sig som Helsingborg Family. Good luck.
Kommuner och regioner beställer utredningar och logotyper, putsar på varumärkesplattformar. Men ett välkänt begrepp är inte det samma som framgång. "Glasriket" känner de flesta svenskar till, och en del danskar och tyskar. Ändå får näringsminister efter näringsminister rycka in med stöd för den ständigt krisande glas- och turist industrin. 31 augusti ska den senaste förstudien för räddningspaket vara klar.
Härmed inte sagt att alla kommuner utom Stockholm, Göteborg, Malmö, Åre och Visby ska lägga ner alla ansträngningar. Men Ockelbo gör bättre i att satsa på svenskar än holländare och tyskar. Och när utländska turister ändå dyker upp och vill få besked om var prins Daniel växte upp - då är det bara att sätta ett kryss på kartan.
Det går aldrig att kombinera tro på turismtillväxt med gästavsnoppning. Det har till och med parisarna lärt sig.
