För att få oss på bättre Skandiatankar har företaget försökt renovera sitt varumärke genom finessrika reklamkampanjer.
De har lanserat sig som ett fromhetens försäkringsbolag, bedyrat att de genom dyrköpt erfarenhet verkligen insett hur fel det är att luras.
I alla fall fram till nu.
Deras senaste reklamkampanj tyder på att de nu bedömer ryktet så stilfullt upprustat att de inte behöver hålla så hårt på hederligheten längre. Den märkligt ouppmärksammade kampanjen ”Spara 4-life” – som ska locka miljonprogramsungdomar i min ålder (16–25-åringar) att pensionsspara – markerar en ny bottennivå i smaklöst bondfångeri.
På kampanjens hemsida får jag lära mig att jag ”måste börja spara nu” om jag vill ”slippa vara gammal OCH fattig”.
Skandia förklarar vidare på töntigt ungdomsspråk att den som inte pensionssparar innan 25 eventuellt måste leva på kattmat som pensionär. Ren lögn, förstås.
I själva verket är få sparformer så usla för obemedlade ungdomar som just privat pensionssparande.
Betalar man inte värnskatt, och det gör knappt några under 25, har pensionssparande inga fördelar jämfört med andra sparformer. Däremot den gigantiska nackdelen att pengarna är inlåsta på banken tills man är 55.
Och att ha pengarna inlåsta hos Skandia är nog kul för Skandia, men knappast för en själv den dagen man ska köpa bostad och måste ta ett gigantiskt topplån. Eller när man vill skaffa barn men har för tomt sparkonto därtill.
Skandiakampanjen menar vidare att privat pensionssparande är nödvändigt eftersom den statliga pensionen och tjänstepensionen ”inte kommer räcka till”.
För det första är det förstås omöjligt för Skandia att veta hur en 16-årings framtida tjänstepension kommer att utveckla sig. Eller vad 16-åringen som pensionär kommer anse ”räcker till”. Och för det andra kommer en god tjänstepension på det första jobbet att ge 16-åringen betydligt mer än några hundralappar hos Skandia.
Men det låtsas inte Skandia inte om. Ingenstans på sajten framhålls den stora vikten av att som ung kräva en bra tjänstepension.
Skillnaden mellan ett miserabelt åldrande och ett liv som flådig, frisk senior går enligt Skandia vid att pensionsspara innan 25. Hos dem förstås.
För att bevisa det har de en hittepåräkningsmaskin,”cashculator” på deras ungdomslingo, som visar exakt hur välbeställd man blir som pensionär.
Återigen intar Skandia siarrollen. De har naturligtvis ingen aning om hur deras fonder kommer att utvecklas de närmaste fyrtio åren.
Men det låtsas de inte om inför 16-åringarna som sajten riktar sig till. Dessa uppmuntras också att be sina målsmän underteckna en ansökan om pensionssparande. ”Mamma/pappa jag vill inte äta kattmat när jag blir gammal” hoppas Skandia kanske att de säger.
Att pensionsspara innan 25 är huvudlöst. Inte för Skandiadirektörerna förstås. Möjligen heller inte för deras barn, de kanske redan har flådiga lägenheter och tjusiga jobb.
Men för de Skandia riktar sig till innebär tidigt pensionssparande minskad möjlighet till boende, till studier och till familjebildande. Försämrade möjligheter till ett bättre liv helt enkelt.
Om Skandia inte vill framstå som samvetslösa girigbukar bör de dra tillbaka kampanjen.
