Konsumentföreningen, KF, i Stockholm har undersökt hur livsmedelsreklam riktar sig till barn. Allt från leksaker i frukostflingpaket till mattävlingar på datorfestivalen Dreamhack har hamnat under föreningens lupp.
Matreklam på nätet får ta störst stötar i den reklamfientliga rapporten som ser sociala medier som ett stort hot mot barns uppväxt.
I dag är reklam långt mer än klassiska reklamskyltar till vuxna och namngivna roliga figurer på förpackningarna. De allra flesta livsmedel har en webbplats, där både vuxna och barn kan hitta det mesta från filmer, spel och interaktiva applikationer, till ringsignaler och "rita en bild med vår maskot och skicka till morfar"-tjänster. Allt blandat med näringsdeklarationer, reklamationsmöjligheter, företagsinformation och recept.
Den växande marknaden med roliga sajter för barn är både förfärlig och fantastisk. Barn är inte lika kritiska som vuxna, och studier visar att barn har svårt att se skillnad mellan reklam och vanlig information.
Trots det är frågan om reklam på nätet långt i från enkel. Steget från att förbjuda webb-baserad barnreklam ligger inte särskilt långt bort från att förbjuda folk, organisationer och företag att utveckla produkter till barn överhuvudtaget.
Reklamrutor på nyhetssajter är enkla att identifiera som kommersiella budskap. Gränsen är svårare när det kommer till sponsrade sajter eller varumärkesdrivna spel. Gratis är gott, i synnerhet för ekonomiskt ansträngda småbarnsfamiljer.
Den moraliska skillnaden mellan SVT:s barnprogram "Bolibompa" som säljer kringprodukter som gosedjur, leksaker och kläder på nätet, och varumärken som sätter in sina maskotar i ett spel är försumbar. På flingpaket marknadsförs spel och figurer som både kan vara flingpaketets egna varumärken, och de som används som dragplåster.
Produkter till barn har flyttat till nätet. Skillnaden mellan en virtuell värld i ett spel som kräver betalning, ett spel som blir sponsrat av ett märke, och ett som helt är uppbyggt kring en fysisk produkt är minimal.
Den nordiska konsumentombudsmannen rekommenderar trots det, att marknadsföring till barn inte skall utformas som spel, eller förekomma i spel. Rolig reklam med gratisspel är alltså sämre än reklam som inte tillför något alls.
Det är dessutom helt frivilligt att surfa in på företagswebbsidor, och sällan något barn exponeras för, utan att ha gjort en aktiv handling.
Nya intryck är en del av vardagen, även för barn. Informationskanaler går inte längre att kontrollera, och trots att barn inte har en vuxens kunskaper om hur man särskiljer reklam och information, innebär det inte att samhället skall kontrollera, censurera eller förbjuda innehåll. Bättre föräldraansvar och delaktighet i ungas liv på nätet är viktigare.

Oavsett hur mycket regler om reklam på nätet som Sverige eller EU än bestämmer sig för, kommer det bli svårt för dem att agera. Liksom TV3 tidigare gick runt barnreklamförbudet genom att sända från England, är det lika enkelt att sätta servern för en webbsida i ett land där reglerna inte är lika hårda.
Det är bättre att förbereda barn för en digital värld, och så tidigt som möjligt lära ut att nätet, lika lite som verkligheten, inte är en skyddad bubbla.